【摘 要】
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随着乡村振兴战略的深入实施，拓宽农特产品线上销售渠道对于推动乡村农业产业发展具有重要意义。为科学、客观地反映农特产品线上销售平台的运营情况，该文从消费心理学和行为学分析视角，构建了农特产品线上销售平台评价指标体系，综合运用层次分析法、熵权法确定各指标权重，并结合灰色关联分析构建平台综合评价模型，拓展了模型的适用范围和评价广度，同时根据行业现状和存在的问题提出相应的对策建议，为平台转型升级提供工具参
【基金项目】
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2021年福建省大学生创新创业训练计划“乡村振兴背景下的线上销售渠道评价及优化体系——基于消费者价值感知理论”（编号：S202110386063）；
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随着乡村振兴战略的深入实施，拓宽农特产品线上销售渠道对于推动乡村农业产业发展具有重要意义。为科学、客观地反映农特产品线上销售平台的运营情况，该文从消费心理学和行为学分析视角，构建了农特产品线上销售平台评价指标体系，综合运用层次分析法、熵权法确定各指标权重，并结合灰色关联分析构建平台综合评价模型，拓展了模型的适用范围和评价广度，同时根据行业现状和存在的问题提出相应的对策建议，为平台转型升级提供工具参考和研究基础。
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