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摘要：随着广告行业的日益进步，广告短片越来越成为一种普及的广告形式。目前一支达到高清晰度制作标准的广告短片的制作费用从几万到几十万不等。广告短片的制作费用也因各种原因而相差很大。对于实力较弱的县级电视台而言，缩减开支更是一项重中之重要考虑的问题。而计算机的虚拟技术在某种程度上正好解决了这一难题。
关键词：广告 计算机 虚拟技术 费用
一、 计算机虚拟技术在广告短片制作中应用的现状
目前，应用计算机虚拟技术最多的广告短片的种类就是汽车广告。中国媒体上播放的汽车广告短片大多数使用了计算机虚拟技术。如《梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级轿车广告石狮篇》中石狮子化作气态全程护驾。该广告短片采用了实拍与计算机虚拟合成的方法制作。实拍镜头较少，片首的酒店特写与男子进入车内、石狮子特写镜头、片尾的男子下车与会所特写镜头为实拍。其余镜头均为计算机虚拟。该广告所涉及的计算机虚拟领域较为广泛。
首先是粒子系统的虚拟运算，构建出石狮子的大致外形后，通过计算机计算出粒子的发射方向与消散方向。人为调整粒子密度与粒子质感，由计算机生成最终图像。其次是街景建筑。根据场景实际比例，在软件中建模，虚拟出街景建筑的形体，然后通过制作逼真实景材质、模拟现实光照等方法将街景建筑进一步模拟出来。最后是轿车实体的模拟，轿车的模拟是计算机高精度建模技术的综合运用。建模多数采用工业展示级模型，模型较为精确，细节非常充分。确定轿车模型后多次对比车身喷漆的真实材质照片调整出符合轿车特点的材质。当以上模拟完成后就可以使用高性能的三维图形工作站渲染输出了。在快速消费品领域的广告短片中，计算机虚拟技术也被广泛的应用于产品特写等。但是由于目前高端图形工作站价格一直居高不下和图形工作站等IT产品的快速淘汰率以及正版软件的授权费用的居高不下，使得计算机虚拟的费用也不是很便宜。以《梅赛德斯-奔驰E级轿车石狮篇》为例，虚拟镜头的制作费用不低于15万。很多商家在面对较为高昂的制作费用的时候就会采用其他低价低质的方法以降低成本。这严重阻碍了计算机虚拟技术的在广告短片中的广泛应用。
二、降低计算机虚拟费用的方法
（一）采用图形工作站尾货
主流图形工作站的价格十分稳定，从厂商推出伊始到产品大量出货，这期间产品的价格波动十分微小，这与一般的电脑很不相同。只有当新一代产品推出后，老一代产品才会降价出售，价格相差较为明显。采用图形工作站尾货可以比采用新款图形工作站节约资金大约25%，而实际使用性能也相对于新款图形工作站低大约20%左右。在资金有限的情况下，可以获得较高的性价比。
（二）除非必要，否则不升级图形工作站硬件
由于IT类产品更新换代速度较快，因此，图形工作站也存在硬件淘汰的问题。虽然相较于普通电脑1年的更新周期来讲，图形工作站平均3年的更新周期已经较长了，但是因为要承担更为繁重的专业制作任务，图形工作站的平均淘汰年限通常情况下不超过3年。因此，最大限度的使用图形工作站，延长图形工作站的淘汰年限，可以减少图形工作站购置的费用。
（三）采用免费开源软件
知识产权很好的保护了创新者的利益，促进了社会的发展。这些软件多数采用英文编写而成，完全免费下载使用，全世界共享，软件内部编码规则也无偿公开。任何有能力对软件进行改进的人都可以依据公开的编码规则对软件进行改造升级。这类免费的并且公开编码规则的软件叫做免费开源软件。在计算机虚拟行业中，免费开源软件的出现，为工作室提供了免费的软件解决方案，大大降低了工作室的成本。有能力的工作室还可以根据业务需求自行修改、升级软件，十分灵活方便。
（四）采用多层渲染、多次合成
最大限度的利用低性能图形工作站，高性能图形工作站与低性能图形工作站价格相差很大，因此，在不是非常影响制作效果的情况下减少对高性能图形工作站的需求就能有效降低成本。采用多层制作渲染，将原来一层的图像拆分成独立的2、3层，这样对图形工作站性能的需求就是原来的二分之一到三分之一，然后，将这两三层通过后期合成软件再合成为一层。由于短小镜头的后期合成对图形工作站的需求也不高，所以，整个拆分、合成过程都不需要高性能工作站。
三、 低成本计算机虚拟技术未来的展望
任何技术的都在时时刻刻的进步之中，随着技术的进步与普及，其成本必然降低。十多年前要数千才能买到彩屏的手机，随着技术的进步与普及，现在几乎任何一款200以上的手机都是彩屏的。计算机虚拟技术也是这样的。中国在过去的30年中，计算机虚拟技术经历了从无到有，从小大大的发展，发展速度十分迅猛。各大计算机虚拟技术交流论坛都活跃着一批充满激情的从业者，他们积极分享技术，交流经验，为计算机虚拟技术的低成本做出了自己的贡献。在2011年我们很欣慰的看到了给予GPU的渲染软件的诞生，虽然其效果还不尽如人意，使用起来也较为复杂。但是，它开启了虚拟技术更多使用相对廉价高效的GPU的先例。经历了短短的半年左右的发展，它的功能就完善了很多，虽然距离商用还有比较遥远的距离。但是，我们完全有理由相信它在未来能够完全取代现有的基于CPU的计算机虚拟技术。
随着时代的进步，我相信低成本计算机虚拟技术的未来将会更加绚烂。我个人认为，低成本的计算机虚拟技术在未来将会使广告短片的制作费用大大降低，使更多广告创意得意更好的展现。低成本计算机虚拟技术将会和广告行业一同快速向前发展。我期待着那一天的快速到来。
参考资料
[1]. 优酷网《梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级轿车广告石狮篇》视频
[2]. 《电脑爱好者2010》合订本，上、下，电脑爱好者杂志社 2010年12月
[3]. http：//baike.baidu.com/view/2935042.htm
[4].《现代广告学》朱思文，湖南人民出版社
关键词：广告 计算机 虚拟技术 费用
一、 计算机虚拟技术在广告短片制作中应用的现状
目前，应用计算机虚拟技术最多的广告短片的种类就是汽车广告。中国媒体上播放的汽车广告短片大多数使用了计算机虚拟技术。如《梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级轿车广告石狮篇》中石狮子化作气态全程护驾。该广告短片采用了实拍与计算机虚拟合成的方法制作。实拍镜头较少，片首的酒店特写与男子进入车内、石狮子特写镜头、片尾的男子下车与会所特写镜头为实拍。其余镜头均为计算机虚拟。该广告所涉及的计算机虚拟领域较为广泛。
首先是粒子系统的虚拟运算，构建出石狮子的大致外形后，通过计算机计算出粒子的发射方向与消散方向。人为调整粒子密度与粒子质感，由计算机生成最终图像。其次是街景建筑。根据场景实际比例，在软件中建模，虚拟出街景建筑的形体，然后通过制作逼真实景材质、模拟现实光照等方法将街景建筑进一步模拟出来。最后是轿车实体的模拟，轿车的模拟是计算机高精度建模技术的综合运用。建模多数采用工业展示级模型，模型较为精确，细节非常充分。确定轿车模型后多次对比车身喷漆的真实材质照片调整出符合轿车特点的材质。当以上模拟完成后就可以使用高性能的三维图形工作站渲染输出了。在快速消费品领域的广告短片中，计算机虚拟技术也被广泛的应用于产品特写等。但是由于目前高端图形工作站价格一直居高不下和图形工作站等IT产品的快速淘汰率以及正版软件的授权费用的居高不下，使得计算机虚拟的费用也不是很便宜。以《梅赛德斯-奔驰E级轿车石狮篇》为例，虚拟镜头的制作费用不低于15万。很多商家在面对较为高昂的制作费用的时候就会采用其他低价低质的方法以降低成本。这严重阻碍了计算机虚拟技术的在广告短片中的广泛应用。
二、降低计算机虚拟费用的方法
（一）采用图形工作站尾货
主流图形工作站的价格十分稳定，从厂商推出伊始到产品大量出货，这期间产品的价格波动十分微小，这与一般的电脑很不相同。只有当新一代产品推出后，老一代产品才会降价出售，价格相差较为明显。采用图形工作站尾货可以比采用新款图形工作站节约资金大约25%，而实际使用性能也相对于新款图形工作站低大约20%左右。在资金有限的情况下，可以获得较高的性价比。
（二）除非必要，否则不升级图形工作站硬件
由于IT类产品更新换代速度较快，因此，图形工作站也存在硬件淘汰的问题。虽然相较于普通电脑1年的更新周期来讲，图形工作站平均3年的更新周期已经较长了，但是因为要承担更为繁重的专业制作任务，图形工作站的平均淘汰年限通常情况下不超过3年。因此，最大限度的使用图形工作站，延长图形工作站的淘汰年限，可以减少图形工作站购置的费用。
（三）采用免费开源软件
知识产权很好的保护了创新者的利益，促进了社会的发展。这些软件多数采用英文编写而成，完全免费下载使用，全世界共享，软件内部编码规则也无偿公开。任何有能力对软件进行改进的人都可以依据公开的编码规则对软件进行改造升级。这类免费的并且公开编码规则的软件叫做免费开源软件。在计算机虚拟行业中，免费开源软件的出现，为工作室提供了免费的软件解决方案，大大降低了工作室的成本。有能力的工作室还可以根据业务需求自行修改、升级软件，十分灵活方便。
（四）采用多层渲染、多次合成
最大限度的利用低性能图形工作站，高性能图形工作站与低性能图形工作站价格相差很大，因此，在不是非常影响制作效果的情况下减少对高性能图形工作站的需求就能有效降低成本。采用多层制作渲染，将原来一层的图像拆分成独立的2、3层，这样对图形工作站性能的需求就是原来的二分之一到三分之一，然后，将这两三层通过后期合成软件再合成为一层。由于短小镜头的后期合成对图形工作站的需求也不高，所以，整个拆分、合成过程都不需要高性能工作站。
三、 低成本计算机虚拟技术未来的展望
任何技术的都在时时刻刻的进步之中，随着技术的进步与普及，其成本必然降低。十多年前要数千才能买到彩屏的手机，随着技术的进步与普及，现在几乎任何一款200以上的手机都是彩屏的。计算机虚拟技术也是这样的。中国在过去的30年中，计算机虚拟技术经历了从无到有，从小大大的发展，发展速度十分迅猛。各大计算机虚拟技术交流论坛都活跃着一批充满激情的从业者，他们积极分享技术，交流经验，为计算机虚拟技术的低成本做出了自己的贡献。在2011年我们很欣慰的看到了给予GPU的渲染软件的诞生，虽然其效果还不尽如人意，使用起来也较为复杂。但是，它开启了虚拟技术更多使用相对廉价高效的GPU的先例。经历了短短的半年左右的发展，它的功能就完善了很多，虽然距离商用还有比较遥远的距离。但是，我们完全有理由相信它在未来能够完全取代现有的基于CPU的计算机虚拟技术。
随着时代的进步，我相信低成本计算机虚拟技术的未来将会更加绚烂。我个人认为，低成本的计算机虚拟技术在未来将会使广告短片的制作费用大大降低，使更多广告创意得意更好的展现。低成本计算机虚拟技术将会和广告行业一同快速向前发展。我期待着那一天的快速到来。
参考资料
[1]. 优酷网《梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级轿车广告石狮篇》视频
[2]. 《电脑爱好者2010》合订本，上、下，电脑爱好者杂志社 2010年12月
[3]. http：//baike.baidu.com/view/2935042.htm
[4].《现代广告学》朱思文，湖南人民出版社