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◆摘 要：当前随着社会的不断发展，科学技术水平也在不断进步，互联网技术应用在人们生活的各个领域，互联网技术也促进了数字媒体艺术的出现。数字媒体艺术为现代广告设计增添了许多活力。本文简要阐述数字媒体艺术在现代广告中的应用原则并应用分析数字媒体艺术在现代广告设计中的应用。
◆关键词：数字媒体艺术;现代广告设计;应用
新时代中，数字媒体艺术涉及的领域越来越广阔，数字媒体艺术成为人们生活和生产的一部分。数字媒体艺术对现代广告设计的影响是最强烈的，现代广告设计在网络广告和影视广告中使用数字媒体艺术，使用效果也很好。把数字媒体艺术应用到现代广告设计中去，可以更进一步促进现代广告设计的发展。
1数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则
数字化艺术的应用，解放了设计师，让设计师的许多工作内容轻松了许多，产品设计本身具有更多时代意义。但是，数字媒体艺术不可以盲目使用，在现代广告设计中的应用更要严格遵守既定的应用原则，下面阐述数字媒体艺术在广告设计中的应用原则。
1.1真实性原则
真实是所有产品设计必须遵守的基本原则。真实宣传产品是现代广告设计的主要目的。在进行数字媒体艺术的应用时，必须依据客观事实，把广告内容和宣传的产品或服务结合起来，从而感染受众，达到预期目标。反之，故意夸大事实，弄虚作假，不能感染受众，受众会丧失对产品的信任。
1.2情感激发性
数字媒体艺术在现代广告设计的应用中，广告设计吸引并激发受众的情感，让受众注意并产生对产品的购买欲望。当今社会中的商品多种多样，相同的商品都存在微小的内在与外在差别。而消费者在选择商品时，通常都是先看商品形象，所以，现代广告设计要以外在形象为切入点，利用数字媒体艺术设计出感情色彩丰富的广告，吸引消费者注意，激发消费者购买欲望，卖出更多的产品或服务。
1.3创意性原则
现代广告设计需要重要考虑的一方面是创新，创新是指拥有个性化的内容和独特的表现形式，以此吸引受众。新奇的创意是创新的关键。必须肯定的是，数字艺术为现代广告设计提供了许多便利，推进了现代广告设计的进一步发展，但是，不好好利用可能会限制设计师的思考。因此，数字媒体艺术应该为广告创意助力，创造出更多的实用性创意，可以有效提高现代广告设计的质量。
1.4规范性原则
现代广告是传达信息的一种方式，不仅要传达信息，还要体现艺术，从而数字媒体艺术在现代广告设计中的另一个重要原则就是规范系统。在应用数字媒体艺术参与广告创意时，每个环节都要科学选这可用信息，更好地向受众传达商品信息，增加传播效率，更好地传达信息。
2数字媒体艺术在现代广告设计中的应用
数字媒体艺术在人们生活中的应用越来越广泛，人们的生活已经离不开数字媒体艺术了。数字媒体艺术丰富了现代广告的表现形式，让广告具备了声音与画面，提高了质量水平，下面分析数字媒体艺术在现代广告设计中的三个实际应用。
2.1数字媒体艺术在影视广告设计中的应用
传统影视广告的设计和制作时，因为成本控制的原因，所以导致广告的最终效果达不到预期期望。但是，数字媒体艺术的应用，使得影视广告的色彩应用、设计理念的表达、环境氛围等许多方面得到了优化，在完成成本控制的要求下，很大程度上超越了传统的影视广告。影视广告本身具备的优势更容易吸引受众的注意，让受众印象深刻。像《阿凡达》这部影视作品的片头广告就运用了数字化特效。该部影视作品完美融合了数字化技术，使得影片的片头广告和作品都取得了成功，让观众有了极佳的视觉体验，还获得了当年的奥斯卡金像奖。
2.2数字媒体艺术在户外广告中的应用
户外广告的应用虽广，但是相比于其他的广告形式，户外广告的发展不是很快。数字媒体艺术的应用让户外广告的发展有了强劲的势头，也丰富了户外广告的表现形式。比如：办公楼电子广告显示屏、商场中数字橱窗和车站的广告墙体等。这样新颖的户外广告的表现形式，提高了受众对户外广告的认可。在设计户外广告时，设计师应该结合信息数据，对受众对户外广告的认可程度进行分析和收集。
2.3数字媒体艺术在动态广告设计中的应用
数字媒体艺术在动态广告设计中的应用，丰富课动态广告的表现形式，还依靠音频和视频增添了新颖的创意内容。数字媒体艺术的应用和互联网下的信息交流方式，增加了动态广告的信息交互性。在这个基础上，在数字媒体艺术中设定程序编辑，不仅可以减少人工成本，还可以提高动态广告的设计效率。
3总结
综上所述，数字媒体艺术在现代广告设计中的应用是很重要的，数字媒体艺术在现代广告设计中发挥的作用也随着数字媒体艺术的探究而更有效。当前时期的广告设计和数字媒体艺术的相互结合，能创造出更丰富的广告表现形式，激发受众情感，吸引受众，让受众产生购买欲望，达到广告设计的目的。
参考文献
[1]郭志鸿.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].包装工程，2017，38（18）：259-261.
[2]魏骥原.浅析数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].科教文汇，2020（19）：72-73.
[3]刘晓宙，姜厚智.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用研究[J].参花，2020（2）：67.
作者简介
張博（1983.07-），性别：男，籍贯：吉林省吉林市，学历：研究生，职称：助教，研究方向：美术学。
◆关键词：数字媒体艺术;现代广告设计;应用
新时代中，数字媒体艺术涉及的领域越来越广阔，数字媒体艺术成为人们生活和生产的一部分。数字媒体艺术对现代广告设计的影响是最强烈的，现代广告设计在网络广告和影视广告中使用数字媒体艺术，使用效果也很好。把数字媒体艺术应用到现代广告设计中去，可以更进一步促进现代广告设计的发展。
1数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则
数字化艺术的应用，解放了设计师，让设计师的许多工作内容轻松了许多，产品设计本身具有更多时代意义。但是，数字媒体艺术不可以盲目使用，在现代广告设计中的应用更要严格遵守既定的应用原则，下面阐述数字媒体艺术在广告设计中的应用原则。
1.1真实性原则
真实是所有产品设计必须遵守的基本原则。真实宣传产品是现代广告设计的主要目的。在进行数字媒体艺术的应用时，必须依据客观事实，把广告内容和宣传的产品或服务结合起来，从而感染受众，达到预期目标。反之，故意夸大事实，弄虚作假，不能感染受众，受众会丧失对产品的信任。
1.2情感激发性
数字媒体艺术在现代广告设计的应用中，广告设计吸引并激发受众的情感，让受众注意并产生对产品的购买欲望。当今社会中的商品多种多样，相同的商品都存在微小的内在与外在差别。而消费者在选择商品时，通常都是先看商品形象，所以，现代广告设计要以外在形象为切入点，利用数字媒体艺术设计出感情色彩丰富的广告，吸引消费者注意，激发消费者购买欲望，卖出更多的产品或服务。
1.3创意性原则
现代广告设计需要重要考虑的一方面是创新，创新是指拥有个性化的内容和独特的表现形式，以此吸引受众。新奇的创意是创新的关键。必须肯定的是，数字艺术为现代广告设计提供了许多便利，推进了现代广告设计的进一步发展，但是，不好好利用可能会限制设计师的思考。因此，数字媒体艺术应该为广告创意助力，创造出更多的实用性创意，可以有效提高现代广告设计的质量。
1.4规范性原则
现代广告是传达信息的一种方式，不仅要传达信息，还要体现艺术，从而数字媒体艺术在现代广告设计中的另一个重要原则就是规范系统。在应用数字媒体艺术参与广告创意时，每个环节都要科学选这可用信息，更好地向受众传达商品信息，增加传播效率，更好地传达信息。
2数字媒体艺术在现代广告设计中的应用
数字媒体艺术在人们生活中的应用越来越广泛，人们的生活已经离不开数字媒体艺术了。数字媒体艺术丰富了现代广告的表现形式，让广告具备了声音与画面，提高了质量水平，下面分析数字媒体艺术在现代广告设计中的三个实际应用。
2.1数字媒体艺术在影视广告设计中的应用
传统影视广告的设计和制作时，因为成本控制的原因，所以导致广告的最终效果达不到预期期望。但是，数字媒体艺术的应用，使得影视广告的色彩应用、设计理念的表达、环境氛围等许多方面得到了优化，在完成成本控制的要求下，很大程度上超越了传统的影视广告。影视广告本身具备的优势更容易吸引受众的注意，让受众印象深刻。像《阿凡达》这部影视作品的片头广告就运用了数字化特效。该部影视作品完美融合了数字化技术，使得影片的片头广告和作品都取得了成功，让观众有了极佳的视觉体验，还获得了当年的奥斯卡金像奖。
2.2数字媒体艺术在户外广告中的应用
户外广告的应用虽广，但是相比于其他的广告形式，户外广告的发展不是很快。数字媒体艺术的应用让户外广告的发展有了强劲的势头，也丰富了户外广告的表现形式。比如：办公楼电子广告显示屏、商场中数字橱窗和车站的广告墙体等。这样新颖的户外广告的表现形式，提高了受众对户外广告的认可。在设计户外广告时，设计师应该结合信息数据，对受众对户外广告的认可程度进行分析和收集。
2.3数字媒体艺术在动态广告设计中的应用
数字媒体艺术在动态广告设计中的应用，丰富课动态广告的表现形式，还依靠音频和视频增添了新颖的创意内容。数字媒体艺术的应用和互联网下的信息交流方式，增加了动态广告的信息交互性。在这个基础上，在数字媒体艺术中设定程序编辑，不仅可以减少人工成本，还可以提高动态广告的设计效率。
3总结
综上所述，数字媒体艺术在现代广告设计中的应用是很重要的，数字媒体艺术在现代广告设计中发挥的作用也随着数字媒体艺术的探究而更有效。当前时期的广告设计和数字媒体艺术的相互结合，能创造出更丰富的广告表现形式，激发受众情感，吸引受众，让受众产生购买欲望，达到广告设计的目的。
参考文献
[1]郭志鸿.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].包装工程，2017，38（18）：259-261.
[2]魏骥原.浅析数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].科教文汇，2020（19）：72-73.
[3]刘晓宙，姜厚智.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用研究[J].参花，2020（2）：67.
作者简介
張博（1983.07-），性别：男，籍贯：吉林省吉林市，学历：研究生，职称：助教，研究方向：美术学。