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创意是平面广告的灵魂，而视觉化广告创意是对设计师各项综合能力的挑战．它要求思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的社会法则。平面广告的创意基本上是由图形、文字、色彩等视觉要素组成的。好的创意是通过视觉语言使不同民族的人们彼此沟通理解。它还可以跨越地域的限制、文化的差异，进行无声的交流（视觉感应），达到无声感染的艺术效果。