苹果肯定是会掉下来的，即使掉得非常之慢。十年前，当蒂姆·库克从乔布斯手中接过公司时，即使“果粉”中最乐观的那群人也担心它注定要跌落。
　　但事实证明库克可以。他几乎上演了科技界最成功的继任故事，而在这个行业里把创始人的成果搞砸的经理人比比皆是。纯粹从财务角度来看，作为CEO，库克要比乔布斯成功得多。
　　他接替乔布斯时，苹果的市值为3 490亿美元，如今是2.5万亿美元，为上市公司史上之最。在他的领导下，苹果的年销售额从2011年的1 080億美元飙升至去年的2 740亿美元。净利润翻了一番多，达到570亿美元，超过沙特阿美石油公司，成为世界上最赚钱的公司。此外，在库克任职期间，“苹果经济”意即这家公司自己的年营收加上其他公司在其平台上赚取的所有收入，增长了6倍，超过1万亿美元。
　　库克本可以在人们热情洋溢的赞美声中退休，但据说他很可能至少会干到2025年，这继而引出了一个问题：他能让苹果保持在高空轨道上多久。这要比他的第一个十年困难得多。苹果面临着三个突出的挑战：增长、地缘政治和竞争。
　　让多年来一直预测 iPhone即将衰落的分析师们意外的是，这部机器一直在赚大钱。全球销量虽较2015年的峰值2.31亿部有所下降，但跌幅很小——苹果去年仍售出了2亿部手机。但智能手机市场最终会饱和。苹果会遭遇一个所有大公司都熟悉的问题——公司越大，要快速增长就越难。苹果需要另一项堪比 iPhone的关键创新。据传苹果正在研发iGlasses，它将为佩戴者感知到的现实世界添加一个数字层，甚至还要研发iCar。

　　库克的第二大挑战是地缘政治。到目前为止，苹果的大部分产品都在中国组装，其中很多也在中国销售。从苹果最新的供应商名单来看，它甚至还加大了对中国企业的依赖。前200家供应商有51家在中国，而2018年是42家。
　　库克面临的第三个挑战是竞争。一些人将Alphabet（谷歌的母公司）、亚马逊、苹果、Facebook和微软视为一个卡特尔联盟，其成员间心照不宣地互不侵犯核心业务。苹果从未尝试成为社交媒体巨头，Facebook也无意打造另一个应用商店。苹果没有建立自己的搜索引擎，而是与谷歌达成协议，让谷歌成为 iPhone上的默认搜索引擎，并且每年就这一特权收取大约80亿美元至120亿美元的费用，相当于苹果2020年净利润的14%至21%。
　　而如今这种友好安逸的局面正逐渐瓦解。为了维持住万亿美元的市值，所有科技巨头都在寻找新的增长来源——结果瞄上了彼此的地盘。让 iPhone用户能更多控制自己的数据可能真的是出于保护其隐私的愿望，但同时也让数据脱离了 Facebook的掌控，这可能有助于苹果建立自己的广告业务。也有传言称苹果正在开发自己的搜索引擎。