冬奥会契机下北京老字号品牌文化的新媒体传播策略探究

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老字号是中华传统文化的沉淀,是经过实践洗礼的,有着深厚的文化底蕴,维系着一代人的情怀.但随着时代变迁、以及全球化市场竞争的发展、网红经济等新一代市场经济的冲击,老字号的生存空间越来越小.随着冬奥会即将来临,北京作为承办城市,老字号这一北京的传统文化载体是否可以借机寻求机会,利用冬奥会展开品牌文化传播,本文将就此展开讨论.
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