【摘 要】
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基于心理抗拒理论,文章探讨了心理抗拒理论下限时广告对消费者行为的影响,以及个人因素(消费者知识水平)和情境因素(产品可见性)的对这一效应的调节作用,并提出了可供检验的
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基于心理抗拒理论,文章探讨了心理抗拒理论下限时广告对消费者行为的影响,以及个人因素(消费者知识水平)和情境因素(产品可见性)的对这一效应的调节作用,并提出了可供检验的研究命题.从而为深入理解限时广告对消费者行为的影响提供了一个可供选择的理论视角,研究结果有助于发展和完善限时广告对消费者行为影响的解释.
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