【摘 要】
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广播电视这一大众化的电波传播媒介，从二十世纪20年代开始出现，已经走了将近一个世纪。近年来，随着数字化、网络化的迅猛发展，互联网、手机网络等第四、第五媒体的兴起，广播电视的
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广播电视这一大众化的电波传播媒介，从二十世纪20年代开始出现，已经走了将近一个世纪。近年来，随着数字化、网络化的迅猛发展，互联网、手机网络等第四、第五媒体的兴起，广播电视的受众范围被进一步分化，广播电视的广告收入这一巨大的“蛋糕”也被这些新兴媒体逐渐蚕食，再加上国家广电总局等部门对广播电视广告的播出管理日益严格，导致广告的增收困难，上到中央台，下至各地方台，纷纷开始拓展各种新业务、新功能，增加创收和传播渠道，为今后的生存和发展奠定基础。
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