论文部分内容阅读
【摘要】在我国大力发展文化产业的背景下，如何将太极拳文化产业做大做强，从而创造出更大经济效益和社会效益，是摆在我们面前的新课题。政府及相关部门应采取一系列有效措施，做好太极拳文化的整理、挖掘、开发和弘扬工作，使太极拳文化产业的发展出成果、见效益、有影响。
【关键词】文化产业 太极拳文化 对策分析
太极拳文化产业研究的意义
促进社会主义文化的繁荣与发展是维护国家文化安全的必然要求，也是建立文化强国、经济强国的必经之路。因此，党的十七届六中全会提出了到2020年文化改革发展奋斗目标：“……加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业……”。在这一政策背景下，对太极拳文化展开研究，有着十分重要的现实意义。
太极拳文化是太极拳技术及相关理论的总称。它是以太极拳为载体的特殊文化形态，是中华文化的优秀文化遗产，是中国武术与传统文化完美结合的范例，承载了中国文化的基本精神和价值取向。太极拳发源于邯郸永年的杨式太极拳，因动作数量少而简练，易于学习掌握，深受练习者的欢迎。它也是中华武术各流派中练习人数最多、影响最大的流派，其深厚的文化内涵已普及到世界各地，为太极拳文化市场的发展提供了广阔的前景，从而带动了太极拳文化产业的兴起与发展。但与世界优秀运动项目相比而言，还存在较大差距。如何将太极拳文化产业做大做强，创造出更大经济效益和社会效益，进而带动邯郸经济和文化的全面发展，为邯郸经济建设服务，这也是摆在政府职能部门面前的新课题。以文化产业发展为突破口，以太极拳为切入点，充分利用邯郸人文资源和历史资源优势，探讨如何加快发展太极拳文化产业，可以为有关部门制定相应政策提供科学依据。
太极拳文化产业的整体状况
虽然太极拳文化产业发展的基础还很薄弱，但太极拳文化作为武术产业载体，却有着巨大优势。首先，永年作为太极拳的发源地，具有可持续发掘的、取之不尽的丰富资源，这些资源包括人文资源、文化资源、人才资源、产品资源、技术资源等。其次，太极拳有着庞大的消费群体和广阔的消费市场，发展前景广阔，上升空间巨大。太极拳文化产业发展十分符合当今国际社会所倡导的人文、环保、运动三大主题。围绕太极拳竞赛的赛事品牌已见雏形，但因受竞技运动水平、资金、规模、重视程度不够、宣传滞后、发展外环境等诸多因素影响，所产生的经济效益不佳。主要是因为除太极拳技术本身外，没有任何附加产品，这也可能是造成近些年太极拳只成就了部分拳师，而对本地经济贡献不大的症结所在。
太极拳文化产业发展的对策分析
邯郸作为杨氏、武氏太极拳的中兴发祥地，拥有深厚的文化背景及无数珍贵的历史文化资源，但其发展却略显迟缓，良好的历史文化资源没有得到充分利用和应有的生发和延伸。太极拳文化产业及其相关产业的发展必须注入更多的人、财、物、资金、信息等核心要素。政府及相关部门应采取一系列有效措施，做好太极拳文化的整理、挖掘、开发和弘扬工作，使文化产业的发展出成果、见效益、有影响，从根本上实现文化产业的大发展，促进现代城市发展，提升城市的价值和品味，增添城市魅力和吸引力。因此，在太极拳文化产业发展及其推广方面应重点做好以下几个方面工作：
科学确立太极拳文化产业地位。目前，太极拳发展已传播到150多个国家和地区，以其独特魅力风靡世界，全国各地纷纷举办太极拳盛会，以此带动相关文化产业的发展。为了促进太极拳文化产业的快速发展，必须实现三个“根本转变”：即文化向资源的转变、资源向产品的转变、产品向品牌的转变，让邯郸的太极拳文化发展走在河北省的前头，走在世界的前列，真正实现太极拳文化产业在国民经济发展中的重要地位。
认真做好太极拳文化产业规划。要真正实现太极拳文化产业的大发展，首先要做好太极拳文化资源的普查工作，摸清太极文化资源底细；其次，结合邯郸经济发展实际建立系统、完善、新颖、起点高、可操作性强的产业发展规划，且内容详实，特色鲜明。建议相关部门要积极带头，采取措施，重点规划，并充分给予其必要的人、财、物的支持，上项目、建阵地，多渠道发展太极文化产业。再次，本着发展产业集群的理念积极筹措并创建工业园区，大胆尝试新技术的革新，积极促进产业结构升级，使太极拳文化产业发展形成具有强劲动力的产业化发展模式。做好产业规划是促进太极拳文化产业发展的重要环节，只有按照规划好的产业发展线路脚踏实地往前走，太极拳文化产业发展才能逐步由小变大，从弱到强。
深度挖掘太极拳丰富文化内涵。太极拳文化承载着凝重醇厚的民族文化精髓，具有丰蕴的民族文化包容性和形、意、神多方面的文化阐释功能。太极拳文化内涵不单单指具有建设性的理论成果，关键是要透过文化来提高人类生命质量。太极功夫神形兼备，松沉圆润，进退自如，通过人体丰富的肢体语言阐述了民族文化的特定内涵。习武所用器械，比如刀、剑、扇等民族特色浓厚，太极服饰美观大方，也处处体现中华民族“中正平和”的行为规范。太极拳练功与养生兼备并存的特点，体现了中华民族生生不息的活力，使太极文化受到全世界的关注和喜爱。
发展与繁荣太极拳文化产业市场。太极拳文化产业作为大文化产业的分支，在其发展过程中如何创造更大的经济效益和社会效益是我们最终想要看到的结果。发展太极拳文化产业，主体是企业，但企业能不能扎根、开花、结果，关键还是要发挥政府的主导和市场的监管、运作和调节作用。广府太极拳在交流和开展上已初具规模，展示出良好的发展势头和发展潜力。在配套发展上应该首先健全产业机构设置，创建、发展与繁荣太极拳文化产业市场、太极拳技术市场、太极拳用品市场、太极拳竞赛与表演市场等，充分利用“中国太极拳之乡”、“中国太极拳研究中心”两块牌子，建立权威认证机构，启动国际太极拳培训中心建设，做强太极拳培训市场。太极文化产业发展伊始，政府部门应充分给予企业信息传导、舆论引导、氛围营造和政策扶持，关键是政策支持，如降低门槛政策、以奖代补政策、销售退税政策、扶大扶强政策等都需要跟上。全力支持企业招商引资，从小环境、小市场做起，从而带动太极拳文化产业整体发展，促进隐性产业化升级。
强势打造太极拳文化品牌价值。太极拳文化产业化发展离不开市场对文化产业的营销，产品的支撑以及产品的畅销构成了决定营销成效的最关键因素。产品推出要紧紧围绕文化产业发展的核心要素，开发各种凝聚文化特色及人文内涵的太极文化品牌，可采取开发商品、纪念品，建旅游胜地、办学校、设太极康体等休闲场馆等，充分利用各种活化形式和多种有效载体，尤其注重现代媒体及名人作用，全方位、多视角地对文化产品进行强力宣传，提升太极拳文化产业品牌效应，加快旅游、服装、器械、食品等行业协同发展，实现品牌开发带动效益增长。
提高太极拳文化产业从业人员素养。经济社会的发展与国民素质的提高对文化产业从业人员提出了更高的要求，他们不再是一名普通意义上的服务者，更重要的是要具有多元的知识结构，要精通体育、文化，熟识太极拳深厚的文化内涵，能够掌控地域文化特色，还要具有较高的文化品味。优秀的太极拳文化从业人员与高水平的太极拳师资力量共同构成了太极拳文化产业传播与推广的外源力和内源力，是保证太极拳文化产业规模化、产业化健康发展的动力系统，二者内外合一，相互依靠，相互促进。此外，政府、体育行政部门也应加强与高等体育院校的协作与交流，培养优秀体育产业专业人才，提高太极拳文化产业管理水平，为太极拳事业的发展奠定坚实的人才基础。
广开太极文化传播与推广途径。发挥现代传媒作用，广泛、深入、持久地宣传太极拳健身的重要价值。在各种有关的群众体育新闻、体育报刊、武术杂志中开设太极拳与全民健身论坛、专栏，创办《太极》杂志，充分利用互联网加快信息宣传力度，形成强大的舆论声势和社会共鸣，来强化广大市民的太极拳健身意识，提高城市社区居民参加太极拳健身的自觉性和积极性。同时，一改世俗观念、价值偏差对太极拳健身全面价值的扭曲，使太极拳真正成为人人享有、人人参与、人人有责的社会性活动，真正做到使太极拳健身“家喻户晓”。
此外，创办太极拳学校、建立协会组织及社区服务站、培育太极拳指导员、开展太极拳“进单位”以及各级各类太极拳表演和比赛活动等，都可以形成良好的习练太极拳氛围，进一步加强太极拳传播、推广、普及和辐射的功能。
结束语
作为中国优秀文化代表的太极拳文化，已经不再单单是中国人所独立拥有的文化宝藏，而正在成为世界人民共同拥有和追求的文化财富。同样，作为一项产业，它也面临着巨大的机遇和挑战。太极拳文化产业的发展要立足我国国情，密切结合邯郸经济发展实际，把握市场营销规律，促进太极拳文化产业规范化、规模化、合理化健康发展，提高邯郸经济发展水平，美化邯郸城市形象，提升邯郸城市品位，为全民健身计划的实施和全面建设小康社会做出更大的贡献。
（作者单位：河北工程大学公共体育部；本文系2011年邯郸市哲学社会科学重点规划课题研究成果，项目编号：201113）
【关键词】文化产业 太极拳文化 对策分析
太极拳文化产业研究的意义
促进社会主义文化的繁荣与发展是维护国家文化安全的必然要求，也是建立文化强国、经济强国的必经之路。因此，党的十七届六中全会提出了到2020年文化改革发展奋斗目标：“……加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业……”。在这一政策背景下，对太极拳文化展开研究，有着十分重要的现实意义。
太极拳文化是太极拳技术及相关理论的总称。它是以太极拳为载体的特殊文化形态，是中华文化的优秀文化遗产，是中国武术与传统文化完美结合的范例，承载了中国文化的基本精神和价值取向。太极拳发源于邯郸永年的杨式太极拳，因动作数量少而简练，易于学习掌握，深受练习者的欢迎。它也是中华武术各流派中练习人数最多、影响最大的流派，其深厚的文化内涵已普及到世界各地，为太极拳文化市场的发展提供了广阔的前景，从而带动了太极拳文化产业的兴起与发展。但与世界优秀运动项目相比而言，还存在较大差距。如何将太极拳文化产业做大做强，创造出更大经济效益和社会效益，进而带动邯郸经济和文化的全面发展，为邯郸经济建设服务，这也是摆在政府职能部门面前的新课题。以文化产业发展为突破口，以太极拳为切入点，充分利用邯郸人文资源和历史资源优势，探讨如何加快发展太极拳文化产业，可以为有关部门制定相应政策提供科学依据。
太极拳文化产业的整体状况
虽然太极拳文化产业发展的基础还很薄弱，但太极拳文化作为武术产业载体，却有着巨大优势。首先，永年作为太极拳的发源地，具有可持续发掘的、取之不尽的丰富资源，这些资源包括人文资源、文化资源、人才资源、产品资源、技术资源等。其次，太极拳有着庞大的消费群体和广阔的消费市场，发展前景广阔，上升空间巨大。太极拳文化产业发展十分符合当今国际社会所倡导的人文、环保、运动三大主题。围绕太极拳竞赛的赛事品牌已见雏形，但因受竞技运动水平、资金、规模、重视程度不够、宣传滞后、发展外环境等诸多因素影响，所产生的经济效益不佳。主要是因为除太极拳技术本身外，没有任何附加产品，这也可能是造成近些年太极拳只成就了部分拳师，而对本地经济贡献不大的症结所在。
太极拳文化产业发展的对策分析
邯郸作为杨氏、武氏太极拳的中兴发祥地，拥有深厚的文化背景及无数珍贵的历史文化资源，但其发展却略显迟缓，良好的历史文化资源没有得到充分利用和应有的生发和延伸。太极拳文化产业及其相关产业的发展必须注入更多的人、财、物、资金、信息等核心要素。政府及相关部门应采取一系列有效措施，做好太极拳文化的整理、挖掘、开发和弘扬工作，使文化产业的发展出成果、见效益、有影响，从根本上实现文化产业的大发展，促进现代城市发展，提升城市的价值和品味，增添城市魅力和吸引力。因此，在太极拳文化产业发展及其推广方面应重点做好以下几个方面工作：
科学确立太极拳文化产业地位。目前，太极拳发展已传播到150多个国家和地区，以其独特魅力风靡世界，全国各地纷纷举办太极拳盛会，以此带动相关文化产业的发展。为了促进太极拳文化产业的快速发展，必须实现三个“根本转变”：即文化向资源的转变、资源向产品的转变、产品向品牌的转变，让邯郸的太极拳文化发展走在河北省的前头，走在世界的前列，真正实现太极拳文化产业在国民经济发展中的重要地位。
认真做好太极拳文化产业规划。要真正实现太极拳文化产业的大发展，首先要做好太极拳文化资源的普查工作，摸清太极文化资源底细；其次，结合邯郸经济发展实际建立系统、完善、新颖、起点高、可操作性强的产业发展规划，且内容详实，特色鲜明。建议相关部门要积极带头，采取措施，重点规划，并充分给予其必要的人、财、物的支持，上项目、建阵地，多渠道发展太极文化产业。再次，本着发展产业集群的理念积极筹措并创建工业园区，大胆尝试新技术的革新，积极促进产业结构升级，使太极拳文化产业发展形成具有强劲动力的产业化发展模式。做好产业规划是促进太极拳文化产业发展的重要环节，只有按照规划好的产业发展线路脚踏实地往前走，太极拳文化产业发展才能逐步由小变大，从弱到强。
深度挖掘太极拳丰富文化内涵。太极拳文化承载着凝重醇厚的民族文化精髓，具有丰蕴的民族文化包容性和形、意、神多方面的文化阐释功能。太极拳文化内涵不单单指具有建设性的理论成果，关键是要透过文化来提高人类生命质量。太极功夫神形兼备，松沉圆润，进退自如，通过人体丰富的肢体语言阐述了民族文化的特定内涵。习武所用器械，比如刀、剑、扇等民族特色浓厚，太极服饰美观大方，也处处体现中华民族“中正平和”的行为规范。太极拳练功与养生兼备并存的特点，体现了中华民族生生不息的活力，使太极文化受到全世界的关注和喜爱。
发展与繁荣太极拳文化产业市场。太极拳文化产业作为大文化产业的分支，在其发展过程中如何创造更大的经济效益和社会效益是我们最终想要看到的结果。发展太极拳文化产业，主体是企业，但企业能不能扎根、开花、结果，关键还是要发挥政府的主导和市场的监管、运作和调节作用。广府太极拳在交流和开展上已初具规模，展示出良好的发展势头和发展潜力。在配套发展上应该首先健全产业机构设置，创建、发展与繁荣太极拳文化产业市场、太极拳技术市场、太极拳用品市场、太极拳竞赛与表演市场等，充分利用“中国太极拳之乡”、“中国太极拳研究中心”两块牌子，建立权威认证机构，启动国际太极拳培训中心建设，做强太极拳培训市场。太极文化产业发展伊始，政府部门应充分给予企业信息传导、舆论引导、氛围营造和政策扶持，关键是政策支持，如降低门槛政策、以奖代补政策、销售退税政策、扶大扶强政策等都需要跟上。全力支持企业招商引资，从小环境、小市场做起，从而带动太极拳文化产业整体发展，促进隐性产业化升级。
强势打造太极拳文化品牌价值。太极拳文化产业化发展离不开市场对文化产业的营销，产品的支撑以及产品的畅销构成了决定营销成效的最关键因素。产品推出要紧紧围绕文化产业发展的核心要素，开发各种凝聚文化特色及人文内涵的太极文化品牌，可采取开发商品、纪念品，建旅游胜地、办学校、设太极康体等休闲场馆等，充分利用各种活化形式和多种有效载体，尤其注重现代媒体及名人作用，全方位、多视角地对文化产品进行强力宣传，提升太极拳文化产业品牌效应，加快旅游、服装、器械、食品等行业协同发展，实现品牌开发带动效益增长。
提高太极拳文化产业从业人员素养。经济社会的发展与国民素质的提高对文化产业从业人员提出了更高的要求，他们不再是一名普通意义上的服务者，更重要的是要具有多元的知识结构，要精通体育、文化，熟识太极拳深厚的文化内涵，能够掌控地域文化特色，还要具有较高的文化品味。优秀的太极拳文化从业人员与高水平的太极拳师资力量共同构成了太极拳文化产业传播与推广的外源力和内源力，是保证太极拳文化产业规模化、产业化健康发展的动力系统，二者内外合一，相互依靠，相互促进。此外，政府、体育行政部门也应加强与高等体育院校的协作与交流，培养优秀体育产业专业人才，提高太极拳文化产业管理水平，为太极拳事业的发展奠定坚实的人才基础。
广开太极文化传播与推广途径。发挥现代传媒作用，广泛、深入、持久地宣传太极拳健身的重要价值。在各种有关的群众体育新闻、体育报刊、武术杂志中开设太极拳与全民健身论坛、专栏，创办《太极》杂志，充分利用互联网加快信息宣传力度，形成强大的舆论声势和社会共鸣，来强化广大市民的太极拳健身意识，提高城市社区居民参加太极拳健身的自觉性和积极性。同时，一改世俗观念、价值偏差对太极拳健身全面价值的扭曲，使太极拳真正成为人人享有、人人参与、人人有责的社会性活动，真正做到使太极拳健身“家喻户晓”。
此外，创办太极拳学校、建立协会组织及社区服务站、培育太极拳指导员、开展太极拳“进单位”以及各级各类太极拳表演和比赛活动等，都可以形成良好的习练太极拳氛围，进一步加强太极拳传播、推广、普及和辐射的功能。
结束语
作为中国优秀文化代表的太极拳文化，已经不再单单是中国人所独立拥有的文化宝藏，而正在成为世界人民共同拥有和追求的文化财富。同样，作为一项产业，它也面临着巨大的机遇和挑战。太极拳文化产业的发展要立足我国国情，密切结合邯郸经济发展实际，把握市场营销规律，促进太极拳文化产业规范化、规模化、合理化健康发展，提高邯郸经济发展水平，美化邯郸城市形象，提升邯郸城市品位，为全民健身计划的实施和全面建设小康社会做出更大的贡献。
（作者单位：河北工程大学公共体育部；本文系2011年邯郸市哲学社会科学重点规划课题研究成果，项目编号：201113）