论文部分内容阅读
摘要：微博是微型博客的简称，它是随着越来越快的生活节奏应运而生的。它以短、灵、快而被现代人们所接受并喜爱。作为时下最为流行的媒介和社交工具，它不仅改变了传统的篮球新闻信息传播方式，并且因其独特的传播特性，具有良好的市场前景。篮球赛事传播需要很强的时效性，加之近年来良好的赛事操作和经营，例如NBA、CBA等等都拥有非常大的受众群，这一些特点和微博的特性都十分契合。经过查找资料发现，原有研究针对新媒体与体育传播的分析较多，但是目前国内还没有关于微博这一新兴媒介形式对篮球赛事传播影响的研究。本文将针对这一命题，找出积极和消极的因素，并提出一定的建议。以期微博能更好的对篮球运动，篮球赛事等的宣传，报道。以提高双方的互动效应及随之产生的经济效益和社会效益。
关键词：微博 篮球赛事 新闻传播
1.引言
微博作为一种新型媒介工具，以其发布信息快速，信息传播速度快的特性迅速蹿红。微博传播的特性与篮球赛事新闻传播的特性十分契合，本文试图分析两者之间的互动状况，分析利弊，为微博更好地为篮球赛事新闻传播提供平台服务，以提高双方的互动效应及随之产生的经济效益和社会效益。
2.1微博的概念
国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。随着微博在网民中的日益火热，与之相关的词汇如“微夫妻”也迅速走红网络，微博效应正在逐渐形成。
2.2微博的特性
1.微博具有及时性：微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，可以在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场，微博使得信息的传递更加迅速和便捷。
2.微博具有广泛性：跟博客一样，微博没有年龄、性别、民族的限制，只要你注册过，就可以拥有自己的微博，这就奠定了微博的广泛的群众基础。人们可以就自己身边发生的事件发表微博，不用像博客那样长篇大论。只是简简单单的几句话，就可以很好地表达自己的观点。这种做法无疑是展示我们生活状态的最好证明。同时专家们也有自己的微博，我们可以了解到精英文化、大众文化在这种媒体的推动下，很好地融在一起，总之，粉丝通过微博的关注的形式进行传播，影响面非常广泛。同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
3.微博具有便捷性：微博的便捷性表现在两个方面，第一，微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本，我们会经常看一些名人的微博拥有几万甚至更多的关注度，一些人就利用这些关注度进行广告宣传，这样比在电视或者纸媒上进行宣传要节约很多。第二，受众的消息的发布比别的媒介形式要方便很多，以前的那些媒介形式要通过电脑网络才能完成，但对于微博而言，它还可以通过手机来完成，并且可以借助手机媒体实现发送图片和视频等。
4.微博具有短小性：微博不适合大规模的文字论述，它的上限是140字符左右，这就决定了它的短小性。在当今迅速发展的社会，这种短小精悍的形式，更适合我们快速发展的步伐。
2.3篮球赛事新闻传播的特性
众所周知， 篮球运动竞赛的时间性很强， 可以说是“和时间赛跑”。所以， 要求篮球记者在短短的瞬间， 报道观众想知道而尚未了解的情景。文字记者要以最快的速度， 如实报道比赛现场瞬息万变的情景； 摄影记者要以全神贯注的态度来抓住和捕捉现场稍纵即逝的最精彩的镜头、最传神的形象； 电视广播记者要最大限度地把音响、形象、实践等传送到千家万户； 评论员、解说员则以全面、准确、公正的姿态、丰富的知识和广博的引证， 对比赛作出快速的反应和判断。
2.4微博对篮球赛事新闻传播的积极影响
1.微博使篮球赛事新闻传播具有更迅速简捷的传播时效
微博的特性和篮球赛事新闻传播的特性十分的契合，可以说运用微博这个平台和报道篮球赛事恰好满足了其快捷迅速的要求。受众有时只需要打开手机客户端就可以随时掌握比赛中比分的变化，能够更好地关注自己喜爱的球队，并且掌握明星球员的最新动向。
2.微博使媒体与受众形成交流互动的关系
微博的评论功能使媒体方可以及时了解受众的需求、意见和建议，有利于及时新闻传播的方向，作出新闻传播策略的调整，因此，微博不但满足了受众发表意见的精神需求，也便于在篮球赛事新闻传播中不断优化自身的传播方式，提高受众的满意度，从而占领更大的市场。
2.5微博更能满足受众对篮球赛事新闻的个性化需求
作为受众来说，表达意见、反馈信息是体育新闻消费的重要组成部分，在受众心目中占据着重要的位置。而微博满足了受众的这种需求，他们提供了群体性的意见表达平台，不但传媒机构和新闻记者、媒体人士可以发表意见，进行体育新闻的评说，而作为普通的受众可以不论身份、地位地各抒己见，畅所欲言，因此，微博为社会提供了一种全民参与体育新闻评论的民主气息，有利于充分展示每个受众的不同个性与视角。转发，评论，微博配图，加上视屏链接等等功能使得个人的微博内容精彩丰富，满足了其对于篮球赛事新闻传播的参与感。
2.6微博在篮球赛事新闻传播中的现状分析及前景研究
目前，在篮球赛事新闻传播中，新媒体以其海量迅速的特点占据着重要地位，尤其以微博势头最猛，其中新浪微博就开设了新浪体育，中国篮球，新浪NBA等官方微博对NBA、CBA、WCBA等篮球赛事进行实时报道。截止目前，仅中国篮球（新浪机构认证）的粉丝就达590425人。常规赛和季后赛每一篇比赛实况报道都有两位数以上的评论及转发。受众群体十分庞大，甚至一些名人也参与到其中，让草根和明星能够在微博这个平台上零距离地交流对比赛的感受和建议。在如此火热的平台上，眼球经济----在现代强大的媒体社会的推波助澜下依靠吸引公众注意力获取经济收益的方式，也随之到来。可以说，微博与篮球赛事新闻传播两者之间相互依靠，微博可以更好地传播体育赛事，那么体育赛事也能带给微博很好的经济效益和社会效益。但是，由于微博发文没有门槛，所以，其内容的真实性就值得研究，没有约束的自由，使得一些不法之徒可以有机可趁，造成体育价值观的缺失。有些甚至是被认证的官方微博，也会发表一些对体育比赛和运动员不满的情绪，粉丝评论者也将微博当做宣泄的途径，恶意攻击、人格侮辱和污言秽语时有出现，明显带有浓厚的个人情绪，加之其传播的速度极快，使不明真相的人，产生错误的判断随声附和，造成极其不良的负面影响。因此，适当的监管对于微博来说将更有利于其长足的发展，也将为两者的提供更多更好的双赢合作。
参考文献
[1]百度百科http：//baike.baidu.com/view/1567099.htm
[2]浅析微博的特性与功能 王洪运 新闻窗[M]news window2011年第四期
[3]王大中 杜志红、陈鹏：《体育传播——运动、媒介与社会》[M]. 中国传媒大学出版社 2006年1月 112
[4]杨菠《移动博客：个人媒体的新载体》[J].人民邮电报，2005年12月
[5]王大中、陈鹏：传播的体育 体育的传播——大众传播与体育发展互动研究论纲，《现代传播》[M].2004年第四期
[6]骆正林.传媒让体育更精彩[J].《青年记者》，2001年6月
关键词：微博 篮球赛事 新闻传播
1.引言
微博作为一种新型媒介工具，以其发布信息快速，信息传播速度快的特性迅速蹿红。微博传播的特性与篮球赛事新闻传播的特性十分契合，本文试图分析两者之间的互动状况，分析利弊，为微博更好地为篮球赛事新闻传播提供平台服务，以提高双方的互动效应及随之产生的经济效益和社会效益。
2.1微博的概念
国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义：微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国。随着微博在网民中的日益火热，与之相关的词汇如“微夫妻”也迅速走红网络，微博效应正在逐渐形成。
2.2微博的特性
1.微博具有及时性：微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，可以在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场，微博使得信息的传递更加迅速和便捷。
2.微博具有广泛性：跟博客一样，微博没有年龄、性别、民族的限制，只要你注册过，就可以拥有自己的微博，这就奠定了微博的广泛的群众基础。人们可以就自己身边发生的事件发表微博，不用像博客那样长篇大论。只是简简单单的几句话，就可以很好地表达自己的观点。这种做法无疑是展示我们生活状态的最好证明。同时专家们也有自己的微博，我们可以了解到精英文化、大众文化在这种媒体的推动下，很好地融在一起，总之，粉丝通过微博的关注的形式进行传播，影响面非常广泛。同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
3.微博具有便捷性：微博的便捷性表现在两个方面，第一，微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本，我们会经常看一些名人的微博拥有几万甚至更多的关注度，一些人就利用这些关注度进行广告宣传，这样比在电视或者纸媒上进行宣传要节约很多。第二，受众的消息的发布比别的媒介形式要方便很多，以前的那些媒介形式要通过电脑网络才能完成，但对于微博而言，它还可以通过手机来完成，并且可以借助手机媒体实现发送图片和视频等。
4.微博具有短小性：微博不适合大规模的文字论述，它的上限是140字符左右，这就决定了它的短小性。在当今迅速发展的社会，这种短小精悍的形式，更适合我们快速发展的步伐。
2.3篮球赛事新闻传播的特性
众所周知， 篮球运动竞赛的时间性很强， 可以说是“和时间赛跑”。所以， 要求篮球记者在短短的瞬间， 报道观众想知道而尚未了解的情景。文字记者要以最快的速度， 如实报道比赛现场瞬息万变的情景； 摄影记者要以全神贯注的态度来抓住和捕捉现场稍纵即逝的最精彩的镜头、最传神的形象； 电视广播记者要最大限度地把音响、形象、实践等传送到千家万户； 评论员、解说员则以全面、准确、公正的姿态、丰富的知识和广博的引证， 对比赛作出快速的反应和判断。
2.4微博对篮球赛事新闻传播的积极影响
1.微博使篮球赛事新闻传播具有更迅速简捷的传播时效
微博的特性和篮球赛事新闻传播的特性十分的契合，可以说运用微博这个平台和报道篮球赛事恰好满足了其快捷迅速的要求。受众有时只需要打开手机客户端就可以随时掌握比赛中比分的变化，能够更好地关注自己喜爱的球队，并且掌握明星球员的最新动向。
2.微博使媒体与受众形成交流互动的关系
微博的评论功能使媒体方可以及时了解受众的需求、意见和建议，有利于及时新闻传播的方向，作出新闻传播策略的调整，因此，微博不但满足了受众发表意见的精神需求，也便于在篮球赛事新闻传播中不断优化自身的传播方式，提高受众的满意度，从而占领更大的市场。
2.5微博更能满足受众对篮球赛事新闻的个性化需求
作为受众来说，表达意见、反馈信息是体育新闻消费的重要组成部分，在受众心目中占据着重要的位置。而微博满足了受众的这种需求，他们提供了群体性的意见表达平台，不但传媒机构和新闻记者、媒体人士可以发表意见，进行体育新闻的评说，而作为普通的受众可以不论身份、地位地各抒己见，畅所欲言，因此，微博为社会提供了一种全民参与体育新闻评论的民主气息，有利于充分展示每个受众的不同个性与视角。转发，评论，微博配图，加上视屏链接等等功能使得个人的微博内容精彩丰富，满足了其对于篮球赛事新闻传播的参与感。
2.6微博在篮球赛事新闻传播中的现状分析及前景研究
目前，在篮球赛事新闻传播中，新媒体以其海量迅速的特点占据着重要地位，尤其以微博势头最猛，其中新浪微博就开设了新浪体育，中国篮球，新浪NBA等官方微博对NBA、CBA、WCBA等篮球赛事进行实时报道。截止目前，仅中国篮球（新浪机构认证）的粉丝就达590425人。常规赛和季后赛每一篇比赛实况报道都有两位数以上的评论及转发。受众群体十分庞大，甚至一些名人也参与到其中，让草根和明星能够在微博这个平台上零距离地交流对比赛的感受和建议。在如此火热的平台上，眼球经济----在现代强大的媒体社会的推波助澜下依靠吸引公众注意力获取经济收益的方式，也随之到来。可以说，微博与篮球赛事新闻传播两者之间相互依靠，微博可以更好地传播体育赛事，那么体育赛事也能带给微博很好的经济效益和社会效益。但是，由于微博发文没有门槛，所以，其内容的真实性就值得研究，没有约束的自由，使得一些不法之徒可以有机可趁，造成体育价值观的缺失。有些甚至是被认证的官方微博，也会发表一些对体育比赛和运动员不满的情绪，粉丝评论者也将微博当做宣泄的途径，恶意攻击、人格侮辱和污言秽语时有出现，明显带有浓厚的个人情绪，加之其传播的速度极快，使不明真相的人，产生错误的判断随声附和，造成极其不良的负面影响。因此，适当的监管对于微博来说将更有利于其长足的发展，也将为两者的提供更多更好的双赢合作。
参考文献
[1]百度百科http：//baike.baidu.com/view/1567099.htm
[2]浅析微博的特性与功能 王洪运 新闻窗[M]news window2011年第四期
[3]王大中 杜志红、陈鹏：《体育传播——运动、媒介与社会》[M]. 中国传媒大学出版社 2006年1月 112
[4]杨菠《移动博客：个人媒体的新载体》[J].人民邮电报，2005年12月
[5]王大中、陈鹏：传播的体育 体育的传播——大众传播与体育发展互动研究论纲，《现代传播》[M].2004年第四期
[6]骆正林.传媒让体育更精彩[J].《青年记者》，2001年6月