【摘 要】
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网络时代的营销革命冲击了传统商业模式,以网络口碑营销为代表的新型营销模式对以青年群体为代表的网络消费者的消费行为产生显著影响。本研究阐述了网络口碑营销模式的内涵
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网络时代的营销革命冲击了传统商业模式,以网络口碑营销为代表的新型营销模式对以青年群体为代表的网络消费者的消费行为产生显著影响。本研究阐述了网络口碑营销模式的内涵及其应用价值;从诚信问题、从众心理和体验营销效能不足等方面揭示网络口碑对青年受众群体网络消费行为的影响;最后给出运用从众心理促进青年受众网络消费能力、改善诚信水平提升青年受众网络消费意愿和创新体验营销以支持青年受众网络消费等对策。
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