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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）08-000-01
摘 要 本文针对西咸新区背景下，咸阳市体育产业自身具备的区位优势及综合特点进行详细分析与论证，旨在立足当地实际，为将来本地体育产业的可持续性发展献计献策。
关键词 西咸新区 咸阳市 体育产业 发展优势
一、引言
进入21世纪以来，随着世界经济的不断发展，体育产业在世界范围内发展迅速，表现出巨大的市场潜力和强劲的发展势头。体育产业特有的前向和后向关联效应使其日益成为影响国民经济发展举足轻重的行业。体育产业作为服务经济中的一员，不仅成为推动国民经济增长的重要力量，而且也对调整产业结构、应对经济全球化、增强国家竞争力有积极的影响。同时体育产业还是一种“无烟工业”，消耗能源少，不会造成环境污染，符合转变经济增长方式的要求。因此，体育产业是一个可以长期存在和持续发展的产业。
二、咸阳市体育产业发展概括
2014年1月6日，国务院发布国函正式批复陕西设立西咸新区。西咸新区是经国务院批准设立的首个以创新城市发展方式为主题的国家级新区同时是关中—天水经济区的核心区域，区位优势明显、经济基础良好、教育科技人才汇集、历史文化底蕴深厚、自然生态环境较好，具备加快发展地条件和实力，这为我区加快体育产业的整体发展提供了政策优势，2011年咸阳市生产总值1359.1亿元，比上年增长14.2%。其中第三产业增加值368.5亿元，增长9.1%，占生产总值的比重为27.1%。近年来，咸阳市不断解放思想，开拓创新，进一步树立了全社会共同兴办的大体育产业观，体育产业在水平、结构和规模等方面都取得了新的发展，竞赛表演、休闲健身、体育教育培训等本体产业发展迅速，体育用品制造与销售等相关产业也呈现良好的发展态势。
三、咸阳市体育产业市场的发展优势
（一）有资源，体育产业发展的资源禀赋优良
咸阳市的体育自然资源具有原始性、独特性和垄断性的特点，数量丰富、品味佳绝、功能齐全。在体育人文资源方面，咸阳是国家级历史文化名城和首批中国优秀旅游城市。历史悠久，文物资源十分丰富。并且自然资源和人文资源相互融合，结合紧密。特定的自然条件、地理环境、文化氛围及生产生活方式孕育、创造、发展了民族传统体育等体育人文资源，而这些丰富的体育人文资源又为咸阳的山山水水平添了许多灵动的色彩，自然资源与人文资源的完美结合，使咸阳在开展体育旅游等休闲体育产业方面具有了更大的吸引力。
（二）有基础，体育产业发展支撑点较多
咸阳市体育产业门类相对齐全，体育休闲健身、体育竞赛表演、体育用品销售、体育彩票、体育旅游、体育教育培训等主要产业门类在咸阳市都有不同程度的发展。从总量来看，咸阳市体育教育综合实力较为厚重，初步形成了高等师范院校体育院系、中等体育学校和青少年业余体育学校、民间体育教育培训机构构成的多形式、多层次、多渠道的教育培养体系。相对齐全的产业门类、雄厚的体育教育综合实力、优越的地理区位，较强的经济实力和社会发展水平，这些都为咸阳市做大做强体育产业提供了未来的发展平台和有力支撑。
（三）有市场，体育消费需求逐渐增加
从调查的情况来看，咸阳市文化市场、体育市场需求比较强烈。调查显示，目前咸阳市城镇经常参与健身的人群年人均个人体育消费（不包括集体体育消费）支出约为240元。其中购置体育器材、服装等实物消费所占比重大，为98元/人年，其次为健身、健美方面的消费，约为50元/人年，再次为知识、信息性消费，约为25元/人年，观看体育竞赛表演等欣赏性消费，约为20元/人年，其他消费约为55元/人年。体育消费群体也正在发生了结构性的变化，由老年人和未成年人为主构成的马鞍形向中青年的主流消费结构转型，体育消费日益时尚化。另外，社会服务化水平的提高和五天工作制的实施给人们带来了更多闲暇，也刺激了人们对体育健身的需求，将扩大体育用品市场的范围。在咸阳市经济大发展的条件下，体育市场需求不断增加，为体育产业方面的发展提供了良好的发展空间，有利于促进体育产业开发力度和投入。
（四）有保障，各级政府对体育产业的发展越来越重视
近年来，陕西省各级政府对发展第三产业都十分重视，对新兴产业的发展给予大量政策上的倾斜，为全省体育产业的发展提供了良好的外部环境。陕西省委、省政府对体育产业发展问题越来越重视。省政府曾明确指出：“加快体育社会化、产业化进程，积极培育体育市场，扩大体育消费”。省体育局对体育产业发展问题非常重视。各级政府对体育产业的重视，咸阳市体育产业方面的发展提供了良好的政策环境、资金支持和组织保障，有利于咸阳市体育产业开发进入了一个平稳、规范、可持续发展的健康轨道。
四、咸阳市体育产业的可持续性发展
参照经济发展的一般规律，体育产业发展的过程在某种意义上就是产业结构不断优化的过程。體育产业结构演进是体育产业发展的重要组成部分和强大的推动力，直接关系到咸阳市体育产业能否持续、健康、快速的发展。从产业内部结构看，占主导产业的体育服务业发展滞后、体育用品业大而不强、管理体制与机制落后等问题普遍存在，从而导致体育产业结构优化的进程出现障碍。就目前情况来说，体育产业出现经济增长乏力，与结构的优化障碍有着本质的联系。促进体育产业内部结构的合理化和高度化，是咸阳市体育产业结构优化的核心和关键，同时也是实现体育产业发展战略目标的前提和保证。
★基金项目：2013年咸阳师范学院专项科研基金项目，项目编号13XSYK066。
参考文献：
[1] 孙鸿.陕西体育产业发展的思考[J].西安工程大学学报.2012.6.
[2] 吴春芝，张琳.国外体育服务产业政策略论[J].体育文化导刊.2011.12.
摘 要 本文针对西咸新区背景下，咸阳市体育产业自身具备的区位优势及综合特点进行详细分析与论证，旨在立足当地实际，为将来本地体育产业的可持续性发展献计献策。
关键词 西咸新区 咸阳市 体育产业 发展优势
一、引言
进入21世纪以来，随着世界经济的不断发展，体育产业在世界范围内发展迅速，表现出巨大的市场潜力和强劲的发展势头。体育产业特有的前向和后向关联效应使其日益成为影响国民经济发展举足轻重的行业。体育产业作为服务经济中的一员，不仅成为推动国民经济增长的重要力量，而且也对调整产业结构、应对经济全球化、增强国家竞争力有积极的影响。同时体育产业还是一种“无烟工业”，消耗能源少，不会造成环境污染，符合转变经济增长方式的要求。因此，体育产业是一个可以长期存在和持续发展的产业。
二、咸阳市体育产业发展概括
2014年1月6日，国务院发布国函正式批复陕西设立西咸新区。西咸新区是经国务院批准设立的首个以创新城市发展方式为主题的国家级新区同时是关中—天水经济区的核心区域，区位优势明显、经济基础良好、教育科技人才汇集、历史文化底蕴深厚、自然生态环境较好，具备加快发展地条件和实力，这为我区加快体育产业的整体发展提供了政策优势，2011年咸阳市生产总值1359.1亿元，比上年增长14.2%。其中第三产业增加值368.5亿元，增长9.1%，占生产总值的比重为27.1%。近年来，咸阳市不断解放思想，开拓创新，进一步树立了全社会共同兴办的大体育产业观，体育产业在水平、结构和规模等方面都取得了新的发展，竞赛表演、休闲健身、体育教育培训等本体产业发展迅速，体育用品制造与销售等相关产业也呈现良好的发展态势。
三、咸阳市体育产业市场的发展优势
（一）有资源，体育产业发展的资源禀赋优良
咸阳市的体育自然资源具有原始性、独特性和垄断性的特点，数量丰富、品味佳绝、功能齐全。在体育人文资源方面，咸阳是国家级历史文化名城和首批中国优秀旅游城市。历史悠久，文物资源十分丰富。并且自然资源和人文资源相互融合，结合紧密。特定的自然条件、地理环境、文化氛围及生产生活方式孕育、创造、发展了民族传统体育等体育人文资源，而这些丰富的体育人文资源又为咸阳的山山水水平添了许多灵动的色彩，自然资源与人文资源的完美结合，使咸阳在开展体育旅游等休闲体育产业方面具有了更大的吸引力。
（二）有基础，体育产业发展支撑点较多
咸阳市体育产业门类相对齐全，体育休闲健身、体育竞赛表演、体育用品销售、体育彩票、体育旅游、体育教育培训等主要产业门类在咸阳市都有不同程度的发展。从总量来看，咸阳市体育教育综合实力较为厚重，初步形成了高等师范院校体育院系、中等体育学校和青少年业余体育学校、民间体育教育培训机构构成的多形式、多层次、多渠道的教育培养体系。相对齐全的产业门类、雄厚的体育教育综合实力、优越的地理区位，较强的经济实力和社会发展水平，这些都为咸阳市做大做强体育产业提供了未来的发展平台和有力支撑。
（三）有市场，体育消费需求逐渐增加
从调查的情况来看，咸阳市文化市场、体育市场需求比较强烈。调查显示，目前咸阳市城镇经常参与健身的人群年人均个人体育消费（不包括集体体育消费）支出约为240元。其中购置体育器材、服装等实物消费所占比重大，为98元/人年，其次为健身、健美方面的消费，约为50元/人年，再次为知识、信息性消费，约为25元/人年，观看体育竞赛表演等欣赏性消费，约为20元/人年，其他消费约为55元/人年。体育消费群体也正在发生了结构性的变化，由老年人和未成年人为主构成的马鞍形向中青年的主流消费结构转型，体育消费日益时尚化。另外，社会服务化水平的提高和五天工作制的实施给人们带来了更多闲暇，也刺激了人们对体育健身的需求，将扩大体育用品市场的范围。在咸阳市经济大发展的条件下，体育市场需求不断增加，为体育产业方面的发展提供了良好的发展空间，有利于促进体育产业开发力度和投入。
（四）有保障，各级政府对体育产业的发展越来越重视
近年来，陕西省各级政府对发展第三产业都十分重视，对新兴产业的发展给予大量政策上的倾斜，为全省体育产业的发展提供了良好的外部环境。陕西省委、省政府对体育产业发展问题越来越重视。省政府曾明确指出：“加快体育社会化、产业化进程，积极培育体育市场，扩大体育消费”。省体育局对体育产业发展问题非常重视。各级政府对体育产业的重视，咸阳市体育产业方面的发展提供了良好的政策环境、资金支持和组织保障，有利于咸阳市体育产业开发进入了一个平稳、规范、可持续发展的健康轨道。
四、咸阳市体育产业的可持续性发展
参照经济发展的一般规律，体育产业发展的过程在某种意义上就是产业结构不断优化的过程。體育产业结构演进是体育产业发展的重要组成部分和强大的推动力，直接关系到咸阳市体育产业能否持续、健康、快速的发展。从产业内部结构看，占主导产业的体育服务业发展滞后、体育用品业大而不强、管理体制与机制落后等问题普遍存在，从而导致体育产业结构优化的进程出现障碍。就目前情况来说，体育产业出现经济增长乏力，与结构的优化障碍有着本质的联系。促进体育产业内部结构的合理化和高度化，是咸阳市体育产业结构优化的核心和关键，同时也是实现体育产业发展战略目标的前提和保证。
★基金项目：2013年咸阳师范学院专项科研基金项目，项目编号13XSYK066。
参考文献：
[1] 孙鸿.陕西体育产业发展的思考[J].西安工程大学学报.2012.6.
[2] 吴春芝，张琳.国外体育服务产业政策略论[J].体育文化导刊.2011.12.