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采用文献资料法、数理统计等研究方法,对沧州地区四所高校的1000名大学生的体育消费行为进行了调查和分析,发现当前大学生的体育意识和体育消费意识不高,鉴于大学生的体育消费意识对未来社会的影响,所以要从源头着手,从现在做起,通过本调查与分析对当前大学生的体育意识和体育消费意识提出可行性建议。