【摘 要】
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负面口碑是网络营销中需要面对的一个重要问题。文章从双面信息的视角,研究网络负面口碑的主客观类型和口碑发送者的身份信息对消费者态度的影响。以在校大学生为被试,以职场
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“双面信息策略在公共突发事件传播中的谣言抵制作用研究”(13BGL131)阶段成果;教育部人文社科基金项目“双面信息在弱势品牌传播中的应用研究”(10YJC630162)成果
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负面口碑是网络营销中需要面对的一个重要问题。文章从双面信息的视角,研究网络负面口碑的主客观类型和口碑发送者的身份信息对消费者态度的影响。以在校大学生为被试,以职场类图书为实验产品设计了因子实验。结果显示：适量的负面口碑能够提高网络口碑的可信度,主观口碑能够降低负面口碑在产品评价上的消极作用,增加口碑发送者的身份信息能够提高双面口碑可信度和产品评价。
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