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在符号多元化主导的品牌消费中,符号语言的应用对品牌的成长和传播发挥着举足轻重的作用.以甘肃天水“花牛”品牌为例,从符号学的视角来审视品牌符号的形成与传播过程.指出“花牛”品牌在多媒体时代的背景下,品牌符号在传播过程中其“能指”与“所指”均产生了漂移,并且形成了“品牌+文化”以及“互联网+农业”新型传播模式.