【摘 要】
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随着内容营销形式的不断升级,以更为"花式"的广告方式实现品牌价值最大化成为广告主对视频平台的最大期待。"创意中插"作为近两年兴起的广告新形式,已经成为广告界的新宠,获
【基金项目】
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安徽财经大学大学生科研创新基金项目研究成果《互联网+时代网络视听广告效果影响因素实证研究》(编号:XSKY1726ZD)
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随着内容营销形式的不断升级,以更为"花式"的广告方式实现品牌价值最大化成为广告主对视频平台的最大期待。"创意中插"作为近两年兴起的广告新形式,已经成为广告界的新宠,获得平台、广告主、观众的一致认可,已经成为许多剧集网络平台播出时候的标配。文章从"使用与满足"理论的角度出发,通过调查问卷的方式,对"创意中插"广告的受众的构成、特征、观看目的和认同度进行系统的调查和分析来探究"创意中插"广告效果影响因素。
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