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广告的修辞形式在竞争极其激烈的修辞环境中,具有吸引受众的重要作用。本文研究广告的修辞形式,超越了修辞格的传统视角,而将其扩展到新修辞学所谓的“激起读者的某种欲望和紧张”的形式的范围。本文阐述了拟象这种重要的修辞形式在广告中的修辞理据和作用方式,即广告如何利用语音、形态、质、顺序的拟象使得广告受众从对形式的认同转移到对内容的认同上。