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当前中国服装企业品牌营销还处于初级阶段，在营销模式上需要创新。本文以案例研究的方法来分析海澜之家的零售模式，认为中国服装企业品牌应该通过准确的定位，参照国际品牌的营销模式，采取一系列营销策略拓展品牌价值空间，以提升品牌竞争力。
论中国服装企业品牌营销模式创新——基于“海澜之家”零售模式分析
【摘 要】
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当前中国服装企业品牌营销还处于初级阶段，在营销模式上需要创新。本文以案例研究的方法来分析海澜之家的零售模式，认为中国服装企业品牌应该通过准确的定位，参照国际品牌的营销
【机 构】
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江苏徐州工程学院管理学院
【出 处】
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中小企业管理与科技
【发表日期】
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2008年29期
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