论文部分内容阅读
随着社会进步和信息化发展，以强调和维护受众的表达权、传播权、对媒介的接近权和使用权为主旨的受众参与理论，不仅在传播研究中日益深入，而且在传播实务中也逐渐得到体现。随着互联网技术的飞速发展和新媒体的纷纷崛起，电子媒介作为大众传播媒体，要从激烈的市场竞争中突围，必须制定人无我有，人有我优，人优我强的受众参与策略，不断探索创新更符合时代特征和受众需求的传播内容，对受众参与媒介传播的方式方法进行更加深入的研究，这也是大众媒介与电子信息技术同步发展的时代要求。