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本文从＂平衡理论＂、＂认知一致性理论＂出发,以＂品牌真实性＂为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的品牌真实性下降,从而增强并购后消费者的购买意愿,提高产品的销售业绩,以期为国内进行并购实践的企业提供一定的参考。
“蛇吞象”式并购后的品牌真实性与消费者购买意愿
【摘 要】
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本文从＂平衡理论＂、＂认知一致性理论＂出发,以＂品牌真实性＂为研究点,通过问卷调查与分析,探讨在并购强势品牌后,企业实施什么样的品牌战略,可以有效减弱消费者由于认知失调而产生的
【机 构】
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西南财经大学国际商学院
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2016年4期
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