【摘 要】
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<正> 做广告的企业往往从传播范围大小的角度来选择广告媒介,把巨额的广告费诉诸电视、广播、报纸,但时常却收效甚微。美国学者玛嘉丽特·赖尔对杂志、电视、广播、日报、户
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<正> 做广告的企业往往从传播范围大小的角度来选择广告媒介,把巨额的广告费诉诸电视、广播、报纸,但时常却收效甚微。美国学者玛嘉丽特·赖尔对杂志、电视、广播、日报、户外五种广告媒介在各种情况下的不同效果作了比较。在目标传达方面,杂志优于报纸、户外,与电视、广播相同;在创造情绪能力方面,杂志优于广播、报纸、户外,逊于电视;在支配感觉方面,杂志逊于电视,
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