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赛事赞助是体育营销的重要内容，赞助与被赞助方构成活动的主体和客体，其本质属性是建立在平等互利基础上的一种交换活动。因此，借鉴市场营销学科理论，从体育赛事活动的本体特性出发，建构科学的赛事赞助方案，是获取“双赢”的前提条件。研究表明一个科学合理的赞助方案，对于提高企业社会声誉和品牌影响力将是一个很大的推动。