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商业经营活动,既是物质交换,也是精神交换;既反映经济的变化,也打上文化的印记,无论是投资方向的选择、目标市场的确定,抑或是经营方式和促销策略的运用,莫不受到社会文化因素的影响。我国传统商业经营与文化联姻的现象屡见不鲜,现择要叙述于下。 一、凭审时度势的文化判断选择投资方向 正确的投资方向是经营活动赖以成功的基本条件,而前提则是对一定时期的社会形势、市场结构、习俗变化等诸多社会文化因素的综合判断。“治生之祖”白圭,其最重要的经验“乐观时变”(《史记·货殖列传》)即善于审视和把握形势投资经营。著