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随着经济和技术的不断发展和进步，商品的差异性越来越小，趋于同质化，导致消费者在五光十色的商品面前不知所措。因而“消费者为什么买这种商品，而不是其他的商品或替代品”的问题，就成为同质化时代企业所必须思考的问题。而企业形象广告的出现，为消费者购买商品找到了一个理由。
企业形象广告的策划路径
【摘 要】
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随着经济和技术的不断发展和进步，商品的差异性越来越小，趋于同质化，导致消费者在五光十色的商品面前不知所措。因而“消费者为什么买这种商品，而不是其他的商品或替代品”的问题
【出 处】
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企业改革与管理
【发表日期】
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2012年3期
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