阿里巴巴集团2012年11月12日凌晨确认，11.11购物狂欢节天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元。这则消息无疑再次表明网络消费如今已经是寻常百姓的重要购物方式，大至几千元的家用电器，小至日常家用百货或者必备零食，越来越多的消费者已经习惯于在网络上购买自己的生活所需品。而作为中间环节的购物折扣类网站，它的存在价值及生存方式又将如何？
　　随着电子商务的发展，网上购物已成为一种流行的消费方式。大多数的网上商城为了促进产品销量，会将一部分利润分给第三方推广者；而第三方推广者又将利润返还给消费者，从而滋生了一个新生的行业一返还利润平台，也就是购物折扣网站。此类网站属于CPS商品推广解决方案中的一种，主要是按销量分成的方式付费。
　　现状：两种声音
　　折扣网站先与网商（淘宝、拍拍、一号店等等）达成合作关系，消费者通过折扣网站在网上商城购物并产生有效订单后，网商会按照一定比例把销售提成返给折扣网站，折扣网站再和消费者分享此销售提成，提成的多少视返现平台的大小以及产品的利润而定。而这种行业模式的存在价值始终有着两种不同的声音。
　　京东商城CEO刘强东此前在接受《创业家》杂志采访时候说过，“折扣网站对我来说没有任何价值”。可见，京东商城已经不太需要折扣类网站来增加海量的新用户。深圳触电电子商务创始人龚文祥在做客腾讯微博微访谈时表示：“折扣类网站受制于上游和下游，同时还受制于市场及流量，有太多不可控的因素存在，所以折扣网这类性质的网站可以看成是电商早期会流行的产物。折扣类网站本质是个广告促销平台。”
　　相反，据1号店表示，折扣类网站为其吸引了大批的订单。1号店庆生首日，折扣类网站成交订单是平日的3倍。正望咨询总裁吕伯望也表示，“网上商城把折扣当作是CPS的一种方式，这种方式尽管不是网上商城招揽生意招募新用户的主要方式，但毕竟这样做生意账比较好算，所以能多销点就多销点。”
　　目前，在国外做得比较成功的返还类网站如EBATES、MR.Rebates、Fatwallet等，这几个网站都算比较知名和成熟的折扣类网站，很多国内的海淘用户也在使用。而随着国内电子商务的不断发展和壮大，返还类的折扣模式也在不断扩大，并带动着B2C、C2C一起快速的发展。国内较热门的购物折扣网站包括返还网、我爱折扣网、QQ返利网、返利网、易购网、淘宝乐购物返还等十余家网站，各种网站对于不同商城产品的返现也有不同。其中，我爱折扣网最早就是以EBATES为参考原型来做的。
　　据百度统计，经过近几年的发展，类似的折扣类网站发展已经达到上百家之多。不仅有传统的淘宝和商城返现，还有的折扣类网站加入了团购返现。会员可以通过折扣类网站到团购网站去消费，买到合适的商品，然后可以获得折扣类网站的相应返现。
　　生存之道
　　随着信息时代的发展，网络技术的不断提升，建站的门槛越来越低。各类型的网站层出不穷，包括折扣类网内即入客户帐内。虽然给网站客服增加了工作量，但这大大提升了用户体验度。同时在完善新手教程的同时，尽量使网站用法简单化、网站内容丰富化，这样才能提高用户粘合度。
　　外部环境。营销思路需及时更新，折扣网是个网站，不是单纯的淘宝商品链接，无需采用传统的暴力劳动性推广方式。开通微博、QQ分享、社区评论等口碑宣传进行人性化推广。
　　机遇与风险并存
　　随着各种折扣类网站的兴起，不少消费者习惯通过返还网站入口购物。然而，作为一个新生的行业，很多网站建立时间较短，建站系统存在高危漏洞，可能使黑客获得折扣类网站后台的超级管理员权限，并篡改、盗取网购用户的数据，直接危害到用户的账户安全。
　　当今社会信息高速发展，网络已经成为人们日常生活中必不可少的部分。随着互联网的发展，越来越多的用户喜欢在网上逛逛购物网站，许多年轻消费者更倾向于在网上购网。对于消费者来说，快捷和价格便宜才是硬道理。目前返还网在国内刚刚起步，有很大的市场空间。