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我们的社会已从商品社会转向了消费社会。在消费社会和大众媒介的温床上，我们的社会又出现了一种重要的文化现象——视觉文化。在社会和文化形式转变的情境下，图书营销必须适应时代发展，回应文化形式变化。营销观念应从商品社会的思路转向消费社会的思路，营销观念必须符合视觉文化传播要求。通过营销观念的转向，出版社可以在图书营销领域开创一个新局面。