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产品品牌忠诚度是基于消费者与产品的牢固关系,而品牌忠诚度是企业利益的持续来源.本篇文章通过对消费者决策过程的研究来探讨建立消费者-产品关系的方法.在消费者决策的不同阶段,消费者-产品关系界定是不同的,建立消费者-产品关系的营销方法也显现出阶段性特点.
基于消费者购买决策过程探究消费者产品关系的建立
【摘 要】
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摘 要：产品品牌忠诚度是基于消费者与产品的牢固关系，而品牌忠诚度是企业利益的持续来源。本篇文章通过对消费者决策过程的研究来探讨建立消费者-产品关系的方法。在消费者决策的不同阶段，消费者-产品关系界定是不同的，建立消费者-产品关系的营销方法也显现出阶段性特点。 关键词：消费者产品关系；消费者购买决策；手段-目的链 企业利润源自于以钱作为媒介的双方交换行为，因此，长期以来交易关系一直被认为是企业与
【机 构】
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重庆工商大学融智学院
【出 处】
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商
【发表日期】
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2014年46期
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