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近年来,艺术类自媒体品牌“意外艺术”以艺术传播大众化为目的,用轻松娱乐的方式讲述艺术,获得了用户良好的反馈。该品牌通过分享微信文章、推出音频艺术赏析课程、制作艺术科普视频节目、推荐艺术品以及线下艺术体验的方式传播艺术,让艺术不仅仅服务于少数人,而是“人人都是艺术家”。本文依托“意外艺术”近年来发展的背景现实,运用案例研究法,从品牌建立的角度梳理品牌“意外艺术”的发展,分析其成功的营销模式和生活的社群行为,具体分析其传播策略和模式,最后对其现象进行总结。