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今天,绝大多数行业都面临着生产过剩、需求不旺的困境,这就要求品牌建设必须经济高效.改善品牌营销的传统方法无非有两种:创建更多的品牌推广项目,用产品多样化来吸引目标对象;增加各品牌推广计划之间的协调,增强推广活动的整体效果.这两种方法在媒介宣传手段日益多样的今天,都存在着易分散、缺乏延续性的弱点.