【摘 要】
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在全球高校竞争驱动和互联网媒介驱动的双重背景下,高校互联网媒介形象的有效传播不仅关涉大学的整体声誉和评价,还能在日益繁芜的信息环境下精准传达一所大学真正的价值所在.本文首先厘清了高校形象和高校互联网媒介形象两个概念内涵,并勾勒出两者的匹配关系,剖析互联网传播特性对高校媒介形象建设形塑的机遇和风险,最后依据“5W”信息传播原理提出高校互联网媒介形象传播策略.
【机 构】
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上海交通大学 人文学院,上海200240
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在全球高校竞争驱动和互联网媒介驱动的双重背景下,高校互联网媒介形象的有效传播不仅关涉大学的整体声誉和评价,还能在日益繁芜的信息环境下精准传达一所大学真正的价值所在.本文首先厘清了高校形象和高校互联网媒介形象两个概念内涵,并勾勒出两者的匹配关系,剖析互联网传播特性对高校媒介形象建设形塑的机遇和风险,最后依据“5W”信息传播原理提出高校互联网媒介形象传播策略.
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