摘要：媒体公信力作为新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量，是社会衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。媒体公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。新闻工作者在新闻舆论工作中，必须增强党性意识、导向意识、担当意识、人才意识“四种意识”，不断创新理念、内容、形式、方法、手段、业态，切实把握好新闻报道的“时、度、效”，不断提高新闻舆论公信力的主动性、针对性和实效性。
　　关键词：舆论导向;监督;素质;作风
　　“舆论导向正确，是党和人民之福;舆论导向错误，是党和人民之祸”，正确的舆论导向是党的新闻宣传工作的灵魂。
　　在实现中华民族伟大复兴的“中国梦”宣传报道中，新闻工作者应该立场坚定，旗帜鲜明地弘扬国家、民族利益和政治方向等根本问题，大力弘扬符合时代发展的价值观，大力弘扬推动社会进步的主题，努力担负起党和国家赋予的重大政治责任，努力实现政治责任与文化责任的协调统一。其次，要准确恰当地向群众宣传文化知识，让受众在文化的领略和熏陶中正本清源、以文化人。尤其在新名词、新现象不断涌现的时代，作为一个大众传播者，更应准确、无歧义地将有效信息传达给受众，让大家都看得懂、分得明、辨得清;要进行正确的思想引导，要给受众以先进的思想，以区分先进与落后，面对人民群众对文化生活需求的日益增长，要进行健康向上的引导;要分清高尚与庸俗，要区分美丑，给受众以正确的审美观。
　　新闻媒介被称做是“社会监视器”或“环境监测者”，有着观察和监督的功能及责任。在具体实施舆论监督的过程中，新闻工作者应具备法治观念，正确处理好“人”与“事”的关系，在监督的内容和方式上尽量采取“对事而不对人”的策略。
　　首先，要注重社会效果，突出正面效应，有正确鲜明的立场和出发点，掌握科学的分析问题的方法。邓小平同志曾强调：“新闻上正确批评的作用应该肯定，但是应当注意不要把个别现象当作普遍的现象，不要局部的东西夸大为整体。”
　　其次，要认真调查核实，务求真实准确，抓住和突出主要内容，尽量少陈述细节。要依据事实，用事实来说话，尽量不要或者少用主观性的语言。
　　另外，掌握好新闻舆论监督活動的广度、深度、高度与力度，审时度势，抓住报道的最佳时机，方能达到事半功倍的效果。在写作批评报道时，要旗帜鲜明，以理服人，依据全面客观的事实，通过事实依据规劝人、教育人。
　　新闻媒体是党和政府的喉舌，新闻工作者作为具体的操作者，就必须具有优良的修为和作风。
　　首先，要广泛涉猎一切知识，包括政治、法律、天文地理、科技人文、高新科技类知识等，都应成为新闻工作者学习和掌握的范畴。
　　其次，新闻工作者应当是个“专家”，必须精通新闻或者某一方面的专业知识，才能在自己选择的新闻报道中出类拔萃。不可否认，好的新闻工作者必定是以一个“专家”为前提的 “杂家”。
　　做一个有责任心的新闻工作者，要对自己从事的工作满怀热忱，充满激情，一片赤诚;要脚勤手快善于思考，多深入研究调查，及时了解并抓住发生在人民群众身边的问题，挖掘有价值的新闻，多写稿，多练笔，写出受读者、观众欢迎的好报道;要舍得花功夫系统学习钻研新闻业务知识外，不断自我学习，学习优秀记者成功的新闻业务经验，揣摩优秀新闻作品的写法，培养自己敏锐观察事物的能力、分析问题的能力和纯熟的文字表达能力。
　　同时，优良的工作作风也是做好新闻舆论工作的前提和基础。新闻工作者要忠诚于社会主义新闻事业，保持对新闻事业强烈的责任心和使命感，发扬和传承好老一辈新闻工作者对新闻事业的优良传统和优良作风;自觉加强职业道德修养，廉洁自律，克服行业不正之风，反对有偿新闻;坚持实事求是的工作作风，多深入实际、深入基层、深入群众，不搞捕风捉影，不搞弄虚作假，不搞虚构想象，以免宣传报道失实、失真，切实实践“真实是新闻的生命”的理念和本质。