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平面广告设计成功因素之一就是意境的巧妙使用。意境的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告意境的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。在平面广告设计中合理的运用“意境美”这种独特的审美方式来提高设计作品的文化韵味以及审美价值,激发人们的想象力,使得人们从精神上与之达到一致,产生共鸣。