【摘 要】
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在对篮球运动的文化、经济一体性进行剖析的基础上，从文化视角分析目前我国篮球市场开发的若干问题。认为篮球市场是篮球运动与经济一体化的市场，是市场经济在篮球运动领域的延
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在对篮球运动的文化、经济一体性进行剖析的基础上，从文化视角分析目前我国篮球市场开发的若干问题。认为篮球市场是篮球运动与经济一体化的市场，是市场经济在篮球运动领域的延伸，又是篮球运动发展在市场经济中的表现形态。指出我国篮球市场开发的产品定位为篮球文化商品。提出平衡我国职业篮球职赛中多元利益主体效益目标和利益满足度的方法。
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