论文部分内容阅读
令人期待的2011轩尼诗炫音之乐广州盛典刚刚落下帷幕。这场音乐饕餮，在带来精彩纷呈的音乐表演的同时，也继续传递着“全球融合艺术”的理念。
本次盛典的演出阵容可谓强大，不仅有三度格莱美奖得主美国摇滚乐团Train、英国新生代R&B天后Alexandra Burke、韩国多栖魅力小天王朴政珉、南非舞曲天王Zakes Bantwini、台湾歌手A－Lin，以及作为神秘嘉宾现身的香港歌手陈奕迅等，还有本年度轩尼诗V·S·O·P“音乐无界，我的梦想海阔天空”活动推选出的三组内地音乐人葛亮、平安、太阳雨乐团，以及来自台湾的冠军选手谎言留声机同台献演。除此之外，歌手林宥嘉、信、梁心颐、酷爱乐团和音乐创作人方文山、常宽也参加了红毯秀。
对于轩尼诗为什么选择与音乐而非其他形式结合，酩悦轩尼诗品牌沟通和公共关系董事梁晶女士表示是有如下几个方面的考虑。首先，轩尼诗V·S·O·P是一款干邑(Cognac)，它由60种源自法国干邑地区四大顶级葡萄产区的“生命之水”调配而成，其本身就展现了混合、调配的艺术(The Global Art of Mixing)。而各种各样的“生命之水”如同音符，混合在一起之后，可以产生无限的能量和想象，一如音符组合而成的音乐。调配干邑本身也是一门艺术，由李察·轩尼诗先生于1965年创始的轩尼诗V·S·O·P，多年来严格控制酿制的每个环节，也只有轩尼诗一直由同一家族世代相传的酒窖大师用他们的味蕾去尝试“生命之水”，创作出经典的轩尼诗V·S·O·P。此外，轩尼诗V·S·O·P所针对的中国消费者是年轻、时尚的群体，而音乐，正好也是这些人日常生活中所不可或缺的部分。无论是家庭聚会还是身在酒吧，音乐随时会带来多种多样的情绪和感受。即使时光流转，音乐风格演变，但音乐的包容力和延伸性是无限的，这也是为什么要选择音乐作为平台的原因。目前，轩尼诗V·S·O·P推出4款特饮：由轩尼诗V·S·O·P调配苏打水、干姜水，苹果汁或者红莓汁而成。消费者也可以根据自己的喜好加冰加水，自由调配。
选择音乐作为平台来进行营销推广的行业或品牌，轩尼诗既不是第一个，也不会是最后一个。但是，他们有一个独一无二的理念：音乐无界，敢梦想，敢追寻。
为了更好诠释轩尼诗的理念，2011年的轩尼诗V·S·O·P“音乐无界，我的梦想，海阔天空”活动通过网络报名、海选、训练营、复赛等一系列环节，寻找有音乐梦想的选手，为他们提供施展才华的舞台。轩尼诗V·S·O·P“敢梦想，敢追寻”的理念也得到了很好的体现。由于选手大部分是业余音乐爱好者，轩尼诗特别精心地举办了音乐训练营，邀请一些专业老师对他们进行唱功、台词、表演、形体等方面的培训。同时，灵魂摇滚乐团酷爱和本次活动评审常宽老师也受邀参加并给予选手以专业音乐上的指导和交流。最后，脱颖而出的三强选手平安、葛亮、太阳雨乐团获得了参加2011轩尼诗炫音之乐广州盛典，与来自不同国家的知名音乐人同台演出，并与陈奕迅同融汇音乐的机会，进一步实现了自己的音乐梦想。
轩尼诗炫音之乐自2006年开始登陆中国，每一年都会做一些调整和创新。2011年的点睛之处在于加入了选拔音乐梦想者的环节，并为他们提供施展才华的舞台。2012年伊始，轩尼诗会继续以音乐为平台，邀请全球不同风格的知名音乐人一同诠释“融汇世界的音乐体验”这理念，为具有音乐梦想的人提供更为广阔的舞台。梁晶说，音乐无界，敢梦想，敢追寻这一理念是不会变的。
本次盛典的演出阵容可谓强大，不仅有三度格莱美奖得主美国摇滚乐团Train、英国新生代R&B天后Alexandra Burke、韩国多栖魅力小天王朴政珉、南非舞曲天王Zakes Bantwini、台湾歌手A－Lin，以及作为神秘嘉宾现身的香港歌手陈奕迅等，还有本年度轩尼诗V·S·O·P“音乐无界，我的梦想海阔天空”活动推选出的三组内地音乐人葛亮、平安、太阳雨乐团，以及来自台湾的冠军选手谎言留声机同台献演。除此之外，歌手林宥嘉、信、梁心颐、酷爱乐团和音乐创作人方文山、常宽也参加了红毯秀。
对于轩尼诗为什么选择与音乐而非其他形式结合，酩悦轩尼诗品牌沟通和公共关系董事梁晶女士表示是有如下几个方面的考虑。首先，轩尼诗V·S·O·P是一款干邑(Cognac)，它由60种源自法国干邑地区四大顶级葡萄产区的“生命之水”调配而成，其本身就展现了混合、调配的艺术(The Global Art of Mixing)。而各种各样的“生命之水”如同音符，混合在一起之后，可以产生无限的能量和想象，一如音符组合而成的音乐。调配干邑本身也是一门艺术，由李察·轩尼诗先生于1965年创始的轩尼诗V·S·O·P，多年来严格控制酿制的每个环节，也只有轩尼诗一直由同一家族世代相传的酒窖大师用他们的味蕾去尝试“生命之水”，创作出经典的轩尼诗V·S·O·P。此外，轩尼诗V·S·O·P所针对的中国消费者是年轻、时尚的群体，而音乐，正好也是这些人日常生活中所不可或缺的部分。无论是家庭聚会还是身在酒吧，音乐随时会带来多种多样的情绪和感受。即使时光流转，音乐风格演变，但音乐的包容力和延伸性是无限的，这也是为什么要选择音乐作为平台的原因。目前，轩尼诗V·S·O·P推出4款特饮：由轩尼诗V·S·O·P调配苏打水、干姜水，苹果汁或者红莓汁而成。消费者也可以根据自己的喜好加冰加水，自由调配。
选择音乐作为平台来进行营销推广的行业或品牌，轩尼诗既不是第一个，也不会是最后一个。但是，他们有一个独一无二的理念：音乐无界，敢梦想，敢追寻。
为了更好诠释轩尼诗的理念，2011年的轩尼诗V·S·O·P“音乐无界，我的梦想，海阔天空”活动通过网络报名、海选、训练营、复赛等一系列环节，寻找有音乐梦想的选手，为他们提供施展才华的舞台。轩尼诗V·S·O·P“敢梦想，敢追寻”的理念也得到了很好的体现。由于选手大部分是业余音乐爱好者，轩尼诗特别精心地举办了音乐训练营，邀请一些专业老师对他们进行唱功、台词、表演、形体等方面的培训。同时，灵魂摇滚乐团酷爱和本次活动评审常宽老师也受邀参加并给予选手以专业音乐上的指导和交流。最后，脱颖而出的三强选手平安、葛亮、太阳雨乐团获得了参加2011轩尼诗炫音之乐广州盛典，与来自不同国家的知名音乐人同台演出，并与陈奕迅同融汇音乐的机会，进一步实现了自己的音乐梦想。
轩尼诗炫音之乐自2006年开始登陆中国，每一年都会做一些调整和创新。2011年的点睛之处在于加入了选拔音乐梦想者的环节，并为他们提供施展才华的舞台。2012年伊始，轩尼诗会继续以音乐为平台，邀请全球不同风格的知名音乐人一同诠释“融汇世界的音乐体验”这理念，为具有音乐梦想的人提供更为广阔的舞台。梁晶说，音乐无界，敢梦想，敢追寻这一理念是不会变的。