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传统财务学认为决策者是完美的、具有前瞻性的理性决策者。然而，现实中尽管决策者力求做到知识完备，并有意识地识别和解释一些可得信息，但受生理和心理能力的限制，人们的实际决策行为总是不可避免地与传统理性假设之间存在着系统性偏差，决策的复杂性、决策者的情绪，以及过去决策产生的后果在决策者心目中形成的记忆等，都会对当前的决策程序及结果产生重要影响，从而导致决策方案选择与理性行为假设相背离，使决策结果因此而违背最优原则。行为财务理论通过将认知心理学、行为学以及社会学的研究成果与传统财务学相结合，由认知偏差和有限理性出