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摘 要：当代人类的生活方式发生了翻天覆地的变化，文化消费在生活中所占的比重日益增多。根据马斯洛需求理论，文化消费作为其中最为典型性的高层次消费，是生产力提升及经济发展的重要基础。与此同时，陶瓷领域中的物质基础也是如此。在即将建立国家陶瓷文化传承创新试验区的今天，了解景德镇陶瓷文化产业的现状尤为重要。本研究从景德镇文化产业特征出发，探讨了景德镇陶瓷文化产业现状和发展路径。
关键词：陶瓷文化;文化产业;发展路径
1 景德镇陶瓷文化产业发展状况
景德镇传统陶瓷文化在数千年未曾间断的时间长河中自然的衍生了独特的文化体系。然而传统陶瓷产业形式过于单一，是景德镇的主要经济支柱。其发展受限于自然瓷土资源的枯竭。同时，千百年不间断的历史文化发展给景德镇居民带来了强大的陶瓷自信，而在这种自信中，各行各业形成了以“陶瓷”为核心的当代景德镇的传统特色手工陶瓷文化体系。正是这种融合性，陶瓷文化、陶瓷制造和服务业能很好地融为一体，对产业的延伸有很大的益处，也大大扩展了经济的发展空间。
在当代，景德镇陶瓷文化产业区别于传统的以自然资源为基础的物质生产活动，它以陶瓷文化为基础，利用陶瓷产业资源进行陶瓷文化产品生产，从而获得经济利益。因此，陶瓷文化产业的壮大，深受本地区陶瓷产业资源、空间、文化特性和产业特性的影响。陶瓷文化产业的发展必须了解产业转型的重要性。同时意识到时代发展所赋予景德镇陶瓷文化产业的生机，及时把握住其中前卫而鲜活的积极面。
陶瓷文化产业在技术含量、文化价值等方面都有着传统的陶瓷工业产业无法比拟的优势，创意赋予陶瓷以观念价值，使其具有知识密集型的特点，从而较传统意义上的产品具有更高的价值。同时，文化产品的重要内容形式体现在该产品的创新或者创意。而成功的文化产品输出取决于是否能够具有延续性的为消费者提供独特的、具有差异化的文化产品和文化服务。陶瓷文化产品也是如此，如何不断地提供具有新意、独特的陶瓷产品是获得消费者支持的良方。
同时，陶瓷文化产业需要投入足够的资本发展本地的创新创意能力，使得陶瓷文化产品具有差异性，其中文化和技术的依托就显得尤为重要。只有这样，才能不断吸引消费者群体，增强消费者黏性，获得源源不断的经济效益和活力。
众多专家学者探讨了景德镇陶瓷文化产业的集聚性，而现在其产业集聚出具规模，但是大部分企业规模相对较小。据统计数据显示，2019年陶瓷及文化创意产业增长3.0%，充分证明了整个陶瓷文化产业的生命力是强大的，是充满活力的。而正是由于景德镇陶瓷文化产业的企业数量不断上升，使得景德镇在国家级传承试验区的政策背景下，更有信心的利用好景德镇陶瓷文化这张名片。
历史遗产是景德镇文化产业的核心，创新创意是其内容和形式，知识服务业是其实质。景德镇陶瓷文化产业是新经济常态下的一种新形态。依托景德镇独特的历史文化和陶瓷资源，与景德镇当地产业和服务业相融合，成为一种新型的经济一体化发展业态。
2 景德镇陶瓷文化产业发展存在的问题
（1）融资现状
陶瓷文化产业中的大部分企业拥有重资产的较少，从而导致风险评估和价值评估困难，由此造成无论是投资方还是银行均对文化型企业投资慎重。而其中，部分景德镇陶瓷文化企业的利润来源不明确，企业文化背景故事较为模糊，企业财务报表表现较差，并且贷款的还款资金来源模糊。由于单一的投资渠道，缺乏金融中介的评估机制，使得利用金融中介完成陶瓷文化产业的无形资产评估的部分无法完成，使得价值评估困难加重。同时，作为产业内核的创意资产也由于知识产权的界定不清，导致很难成为融资的依据。因此，大部分银行不愿意批复陶瓷文化企业的贷款。从而导致中小型陶瓷文化企业很难从新兴融资渠道获取资金，专门针对陶瓷文化产业的金融产品严重不能满足需求。而政府本应该作为文化产业投资建设的第一推动者，但受限于地方财政的压力，单纯依靠政府，缺乏私人投资，景德镇陶瓷文化产业很难做大做强。
（2）创新现状
文化和创新是陶瓷文化产业的支柱，同时，陶瓷文化产业的迅猛且健康的发展反过来成为了生产技术的创新的强有力的后盾。基于加速数原理，陶瓷技术的创新会进一步的促进陶瓷文化产业的发展也为后续的持续发展夯实基础。同时创新也是景德镇陶瓷文化产业集群发展的关键，景德镇陶瓷文化产业集群已初步形成，然而要实现产品和经济的可持续发展，仍然需要抓住创新创意这一内核，不断的改善和发现创新要素，促进景德镇陶瓷文化产业集聚的发展。同时，集群规模一旦形成，知识技术的外溢，使得地方其他交融产业得到优秀的知识样板，完成了一个学习的闭环，互惠互利。其中，反映陶瓷文化产业的技术创新的指标是研发投入金额和市场利润额，对比同行业陶瓷产区及相关统计数据，景德镇陶瓷文化产业技术创新的研发投入数额和专利申请数方面，都名列前茅。简单的数据直白的体现出景德镇陶瓷文化产业对于创新的投入和重视越来越强，而正是由于景德镇陶瓷文化产业对于创新的重视，使得其市场利润额与日俱增，形成了一个良性循环的价值链。
（3）国内政策现状
2018年，国家机构进行调整，文化部与国家旅游局合并，组件文化和旅游部，该部门调整和职能转变给文化领域带来的影响在此后颁布的一系列政策文件中得到了直接体现，文化与旅游部的组建，是政府对近年文化旅游市场重视的体现，其预示着“文化+旅游”将成为国内经济发展的重要推动力量。而景德镇地方政府对该部门推出的相关政令相应响应就是落实政令并且有力结合景德镇地方特色，进一步促進陶瓷文化创新型企业及升级创意市场活力。
而2020年7月6日，人社部定义直播主播们的正式职业称谓“直播销售员”，这一新型职业同样也给景德镇陶瓷文化产品带来新生机，陶瓷文化企业利用互联网直播平台，直播卖货，扩展新型的销售途径，使得经济活力越来越充沛。 3 完善景德镇文化产业发展的相关对策
（1）融资对策
有效的改善景德镇陶瓷文化企业的资产占比，减轻轻资产的整体特征，加强创新投入，形成具有科技型资产的特征，进一步的提升企业自身的融资能力，尽量吸引直接投资。加大财政专项资金的扶持力度，鼓励和推进陶瓷文化企业的上市。构建有效的引导机制，推动文化企业的股权投资，其中包括财政资金、税收减免等措施。然而，实际上，直接投资的机会较少，如何提高企业融资能力，即如何转变社会各界对于景德镇陶瓷文化产业的刻板印象对于企业的发展至关重要。
首先，摘掉轻资产为主这顶帽子，加强对于知识产权和专利技术的开发和管理，使得企业转型为文化科技型企业，力主质押融资。
其次，景德镇陶瓷文化产业尚未形成集聚效应，大部分为家庭式作坊企业，落后的管理水平造成其盈利模式不清晰。所以需要进一步提高管理水平，通过引进现代管理理念和技术，规范健全企业制度，使得整个陶瓷文化产业形成集聚效应，通过整个行业的健康发展模式为保证取得融资。
同时，政府也应积极参与构建宽松的陶瓷文化企业投融资环境。第一，要改善且加强陶瓷文化产业的政策倾斜度，从而达到鼓励社会资本投资陶瓷文化企业的目的，改善直接投资的窘境。同时，构建配套的陶瓷文化产业融资体系，尽量减轻陶瓷文化企业融资难得进入性壁垒。第二，政府需大力宣传和鼓励企业技术创新，针对创新型陶瓷文化公司，给予一定的政策性优惠，同时，关注新生陶瓷文化企业和蓬勃发展的企业，对其进行引导性、督促性、示范性的投资与运营。第三，大力发展和完善原有的科技孵化园区或项目，使其成为陶瓷文化企业的起点。
（2）创新对策
决定创新能力的强弱的因素具有多样性，即使是在陶瓷文化产业内部，每一个单一企业的创新能力的决定因素都不一致，这种不一致导致了企业的抗风险能力的高低，以及市场敏感度的强弱。基于多变的市场环境，采用区别化的创意方案，灵活的应对市场对于文化创意产品的要求。
正是由于景德镇陶瓷文化产品无法灵活应对市场，导致了其在市场消费方面的表现并不理想。在文化产品和服务业融合的市场内，景德镇陶瓷文化产品缺乏品牌力量、游客旅游消费欲望并不强烈，且市场影响力的空白都导致了市场消费具有盲目性，是非理性的，而这种抑制了整个陶瓷文化产业的发展。这使得我们缺乏国际竞争力。正是因为市场消费的非理性，使得景德镇陶瓷文化企业内部盲目打价格战，技术创新不足且导致了创意雷同的问题。景德镇陶瓷企业需要规范自身行为，严守市场秩序，促进消费者理性消费，为消费水平和消费质量的进一步提升提供必要的帮助和支持，保障景德镇陶瓷文化创意产业的有序与稳定发展。
景德镇陶瓷文化产业的部分企业为家庭作坊式，且技术投入和创新投入较低导致其科研水平不高，难以满足市场创意需求、技术需求和发展需求。同时，也难以紧跟市场自然发展的节奏，使得整体效率低下。故政府部门必须出面协调并构建技术服务平台，通过此平台协助景德镇陶瓷文化企业加强技术价值，使得行业满足市场需求，使得行业内企业达到信息相对透明，诚信友好，市场秩序良好。同时，通过平台内的具体项目，实现陶瓷文化企业的互利共赢，促进技术的强化和创新，使得整个陶瓷文化生态链实现可持续性发展。
（3）地方政策
文化产业在GDP的总量中占比逐年增长，对人民生活的影响越来越大，而针对景德镇地方政府，除了需要在融资和创新方面起到促进作用之外，还应该在国家政策的利好基础上，出台一系列利好小微型陶瓷文化企业的措施，重视知识产权的保护，此外，还需做好“文化和旅游”相结合的政策，大力发展其他产业和陶瓷文化产业的融合，促进旅游文化经济。景德镇各种陶瓷市场定期以多样化文化主题的形式开展陶瓷小集市。陶瓷博物馆同样定期开展独具特色的陶瓷文化展，期间以创意创新或者新兴型企业为主。通过地方相关政策的努力，使得游客们对当代的景德镇陶瓷文化有更深的了解，产生更多的兴趣，从而带来持续性的经济、文化活力。
参考文献
[1]王志平，余慧婷，卢水平.我国战略性新兴产业发展中技术创新特点及规律[J].改革与战战略，2018（2）：155-158.
[2]龚志文，吴越.景德镇陶瓷文化创意产业投融资体系建设研究[J].现代商贸工业，2020，41（01）：13-14.
[3]闫宁宁.技术创新促进景德镇陶瓷文化创意产业发展研究[J].科技创业月刊，2018，31（08）：117-119.
作者簡介：
余异（1993.05-），女，汉族，江西景德镇，职务/职称：助教，学历：硕士研究生，研究方向：产业经济学.
课题：景德镇市社会科学规划项目
关键词：陶瓷文化;文化产业;发展路径
1 景德镇陶瓷文化产业发展状况
景德镇传统陶瓷文化在数千年未曾间断的时间长河中自然的衍生了独特的文化体系。然而传统陶瓷产业形式过于单一，是景德镇的主要经济支柱。其发展受限于自然瓷土资源的枯竭。同时，千百年不间断的历史文化发展给景德镇居民带来了强大的陶瓷自信，而在这种自信中，各行各业形成了以“陶瓷”为核心的当代景德镇的传统特色手工陶瓷文化体系。正是这种融合性，陶瓷文化、陶瓷制造和服务业能很好地融为一体，对产业的延伸有很大的益处，也大大扩展了经济的发展空间。
在当代，景德镇陶瓷文化产业区别于传统的以自然资源为基础的物质生产活动，它以陶瓷文化为基础，利用陶瓷产业资源进行陶瓷文化产品生产，从而获得经济利益。因此，陶瓷文化产业的壮大，深受本地区陶瓷产业资源、空间、文化特性和产业特性的影响。陶瓷文化产业的发展必须了解产业转型的重要性。同时意识到时代发展所赋予景德镇陶瓷文化产业的生机，及时把握住其中前卫而鲜活的积极面。
陶瓷文化产业在技术含量、文化价值等方面都有着传统的陶瓷工业产业无法比拟的优势，创意赋予陶瓷以观念价值，使其具有知识密集型的特点，从而较传统意义上的产品具有更高的价值。同时，文化产品的重要内容形式体现在该产品的创新或者创意。而成功的文化产品输出取决于是否能够具有延续性的为消费者提供独特的、具有差异化的文化产品和文化服务。陶瓷文化产品也是如此，如何不断地提供具有新意、独特的陶瓷产品是获得消费者支持的良方。
同时，陶瓷文化产业需要投入足够的资本发展本地的创新创意能力，使得陶瓷文化产品具有差异性，其中文化和技术的依托就显得尤为重要。只有这样，才能不断吸引消费者群体，增强消费者黏性，获得源源不断的经济效益和活力。
众多专家学者探讨了景德镇陶瓷文化产业的集聚性，而现在其产业集聚出具规模，但是大部分企业规模相对较小。据统计数据显示，2019年陶瓷及文化创意产业增长3.0%，充分证明了整个陶瓷文化产业的生命力是强大的，是充满活力的。而正是由于景德镇陶瓷文化产业的企业数量不断上升，使得景德镇在国家级传承试验区的政策背景下，更有信心的利用好景德镇陶瓷文化这张名片。
历史遗产是景德镇文化产业的核心，创新创意是其内容和形式，知识服务业是其实质。景德镇陶瓷文化产业是新经济常态下的一种新形态。依托景德镇独特的历史文化和陶瓷资源，与景德镇当地产业和服务业相融合，成为一种新型的经济一体化发展业态。
2 景德镇陶瓷文化产业发展存在的问题
（1）融资现状
陶瓷文化产业中的大部分企业拥有重资产的较少，从而导致风险评估和价值评估困难，由此造成无论是投资方还是银行均对文化型企业投资慎重。而其中，部分景德镇陶瓷文化企业的利润来源不明确，企业文化背景故事较为模糊，企业财务报表表现较差，并且贷款的还款资金来源模糊。由于单一的投资渠道，缺乏金融中介的评估机制，使得利用金融中介完成陶瓷文化产业的无形资产评估的部分无法完成，使得价值评估困难加重。同时，作为产业内核的创意资产也由于知识产权的界定不清，导致很难成为融资的依据。因此，大部分银行不愿意批复陶瓷文化企业的贷款。从而导致中小型陶瓷文化企业很难从新兴融资渠道获取资金，专门针对陶瓷文化产业的金融产品严重不能满足需求。而政府本应该作为文化产业投资建设的第一推动者，但受限于地方财政的压力，单纯依靠政府，缺乏私人投资，景德镇陶瓷文化产业很难做大做强。
（2）创新现状
文化和创新是陶瓷文化产业的支柱，同时，陶瓷文化产业的迅猛且健康的发展反过来成为了生产技术的创新的强有力的后盾。基于加速数原理，陶瓷技术的创新会进一步的促进陶瓷文化产业的发展也为后续的持续发展夯实基础。同时创新也是景德镇陶瓷文化产业集群发展的关键，景德镇陶瓷文化产业集群已初步形成，然而要实现产品和经济的可持续发展，仍然需要抓住创新创意这一内核，不断的改善和发现创新要素，促进景德镇陶瓷文化产业集聚的发展。同时，集群规模一旦形成，知识技术的外溢，使得地方其他交融产业得到优秀的知识样板，完成了一个学习的闭环，互惠互利。其中，反映陶瓷文化产业的技术创新的指标是研发投入金额和市场利润额，对比同行业陶瓷产区及相关统计数据，景德镇陶瓷文化产业技术创新的研发投入数额和专利申请数方面，都名列前茅。简单的数据直白的体现出景德镇陶瓷文化产业对于创新的投入和重视越来越强，而正是由于景德镇陶瓷文化产业对于创新的重视，使得其市场利润额与日俱增，形成了一个良性循环的价值链。
（3）国内政策现状
2018年，国家机构进行调整，文化部与国家旅游局合并，组件文化和旅游部，该部门调整和职能转变给文化领域带来的影响在此后颁布的一系列政策文件中得到了直接体现，文化与旅游部的组建，是政府对近年文化旅游市场重视的体现，其预示着“文化+旅游”将成为国内经济发展的重要推动力量。而景德镇地方政府对该部门推出的相关政令相应响应就是落实政令并且有力结合景德镇地方特色，进一步促進陶瓷文化创新型企业及升级创意市场活力。
而2020年7月6日，人社部定义直播主播们的正式职业称谓“直播销售员”，这一新型职业同样也给景德镇陶瓷文化产品带来新生机，陶瓷文化企业利用互联网直播平台，直播卖货，扩展新型的销售途径，使得经济活力越来越充沛。 3 完善景德镇文化产业发展的相关对策
（1）融资对策
有效的改善景德镇陶瓷文化企业的资产占比，减轻轻资产的整体特征，加强创新投入，形成具有科技型资产的特征，进一步的提升企业自身的融资能力，尽量吸引直接投资。加大财政专项资金的扶持力度，鼓励和推进陶瓷文化企业的上市。构建有效的引导机制，推动文化企业的股权投资，其中包括财政资金、税收减免等措施。然而，实际上，直接投资的机会较少，如何提高企业融资能力，即如何转变社会各界对于景德镇陶瓷文化产业的刻板印象对于企业的发展至关重要。
首先，摘掉轻资产为主这顶帽子，加强对于知识产权和专利技术的开发和管理，使得企业转型为文化科技型企业，力主质押融资。
其次，景德镇陶瓷文化产业尚未形成集聚效应，大部分为家庭式作坊企业，落后的管理水平造成其盈利模式不清晰。所以需要进一步提高管理水平，通过引进现代管理理念和技术，规范健全企业制度，使得整个陶瓷文化产业形成集聚效应，通过整个行业的健康发展模式为保证取得融资。
同时，政府也应积极参与构建宽松的陶瓷文化企业投融资环境。第一，要改善且加强陶瓷文化产业的政策倾斜度，从而达到鼓励社会资本投资陶瓷文化企业的目的，改善直接投资的窘境。同时，构建配套的陶瓷文化产业融资体系，尽量减轻陶瓷文化企业融资难得进入性壁垒。第二，政府需大力宣传和鼓励企业技术创新，针对创新型陶瓷文化公司，给予一定的政策性优惠，同时，关注新生陶瓷文化企业和蓬勃发展的企业，对其进行引导性、督促性、示范性的投资与运营。第三，大力发展和完善原有的科技孵化园区或项目，使其成为陶瓷文化企业的起点。
（2）创新对策
决定创新能力的强弱的因素具有多样性，即使是在陶瓷文化产业内部，每一个单一企业的创新能力的决定因素都不一致，这种不一致导致了企业的抗风险能力的高低，以及市场敏感度的强弱。基于多变的市场环境，采用区别化的创意方案，灵活的应对市场对于文化创意产品的要求。
正是由于景德镇陶瓷文化产品无法灵活应对市场，导致了其在市场消费方面的表现并不理想。在文化产品和服务业融合的市场内，景德镇陶瓷文化产品缺乏品牌力量、游客旅游消费欲望并不强烈，且市场影响力的空白都导致了市场消费具有盲目性，是非理性的，而这种抑制了整个陶瓷文化产业的发展。这使得我们缺乏国际竞争力。正是因为市场消费的非理性，使得景德镇陶瓷文化企业内部盲目打价格战，技术创新不足且导致了创意雷同的问题。景德镇陶瓷企业需要规范自身行为，严守市场秩序，促进消费者理性消费，为消费水平和消费质量的进一步提升提供必要的帮助和支持，保障景德镇陶瓷文化创意产业的有序与稳定发展。
景德镇陶瓷文化产业的部分企业为家庭作坊式，且技术投入和创新投入较低导致其科研水平不高，难以满足市场创意需求、技术需求和发展需求。同时，也难以紧跟市场自然发展的节奏，使得整体效率低下。故政府部门必须出面协调并构建技术服务平台，通过此平台协助景德镇陶瓷文化企业加强技术价值，使得行业满足市场需求，使得行业内企业达到信息相对透明，诚信友好，市场秩序良好。同时，通过平台内的具体项目，实现陶瓷文化企业的互利共赢，促进技术的强化和创新，使得整个陶瓷文化生态链实现可持续性发展。
（3）地方政策
文化产业在GDP的总量中占比逐年增长，对人民生活的影响越来越大，而针对景德镇地方政府，除了需要在融资和创新方面起到促进作用之外，还应该在国家政策的利好基础上，出台一系列利好小微型陶瓷文化企业的措施，重视知识产权的保护，此外，还需做好“文化和旅游”相结合的政策，大力发展其他产业和陶瓷文化产业的融合，促进旅游文化经济。景德镇各种陶瓷市场定期以多样化文化主题的形式开展陶瓷小集市。陶瓷博物馆同样定期开展独具特色的陶瓷文化展，期间以创意创新或者新兴型企业为主。通过地方相关政策的努力，使得游客们对当代的景德镇陶瓷文化有更深的了解，产生更多的兴趣，从而带来持续性的经济、文化活力。
参考文献
[1]王志平，余慧婷，卢水平.我国战略性新兴产业发展中技术创新特点及规律[J].改革与战战略，2018（2）：155-158.
[2]龚志文，吴越.景德镇陶瓷文化创意产业投融资体系建设研究[J].现代商贸工业，2020，41（01）：13-14.
[3]闫宁宁.技术创新促进景德镇陶瓷文化创意产业发展研究[J].科技创业月刊，2018，31（08）：117-119.
作者簡介：
余异（1993.05-），女，汉族，江西景德镇，职务/职称：助教，学历：硕士研究生，研究方向：产业经济学.
课题：景德镇市社会科学规划项目