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运用美国学者丹尼尔·戴扬和伊莱尔·卡茨提出的'媒介事件'理论对媒体的'科比告别赛'报道进行研究。研究结果认为:随着媒介环境的变化,传统仪式性媒介事件逐渐式微,但是体育媒介事件依然保持了对受众足够的吸引力,通过构筑伴随文本以及否定性叙述方式,体育媒介事件生成了现代流行神话。从符号叙述学角度探讨体育媒介事件的文本叙述策略以及意义表达方式,揭示体育媒介事件神话生成的机制。