【摘 要】
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<正> 在日趋理性的消费市场中,广告的作用已逐渐被企业经营者所领悟。广告投放多少,对销售的增长和品牌价值的积累与广告本身主题密不可分。身为营销企划人员,亦经常为标新立
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<正> 在日趋理性的消费市场中,广告的作用已逐渐被企业经营者所领悟。广告投放多少,对销售的增长和品牌价值的积累与广告本身主题密不可分。身为营销企划人员,亦经常为标新立异的广告创意表现方向以及诉求的内容神秘感所吸引,甚至跃跃欲试。在执行广告作业的过程中,亦会不时出现自我观点,甚至对创意执行人员大加指点。这种做法是不符合营销企划人员行为规范的。因为,创意本身不是凭空臆造的,它需要在产品定位、传播对象、传播概念确定后,决定表现方向。学会如何与创意执行人员沟通,明确双方的权责,提炼有策略性的创意,这是营销企划人员的必修之课。
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