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摘要：“十三五”时期是全面建成小康社会决胜时期，也是体育产业由高速发展向高质量发展转型升级的重要关键期。为统筹“十三五”期间体育产业的各项工作，充分发挥体育产业在建设健康中国、保障和改善民生、推进体育供给侧结构性改革、挖掘和释放消费潜力、增强经济增长新动能等方面的积极作用，遵循党中央与国务院的顶层设计并考虑新形势下体育产业发展特点制定了体育产业发展十三五规划。本文主要分析数据时代体育产业转型发展的策略研究。
关键词：体育产业转型升级;美好生活;体育强国
引言
伴随中国特色社会主义进入新时代，我国主要矛盾已转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，因此当今中国面临的主要问题就是实现人民对美好生活的向往和解决发展不平衡不充分的问题。体育产业作为人民日常生活中的重要组成部分，有利于满足人民群众多样化体育需求，是推动美好生活得以实现的重要载体，也是实现健康美好生活的重要基础。
一、新时代美好生活的实现对体育产业转型升级提出新要求
（一）个人之维：体育产业转型升级符合人民对美好生活的向往
中国改革开放40多年以来，社会物质财富取得了巨大增长，人民生活水平实现了质的飞跃。与物质资料匮乏的短缺经济时代相比，当前中国已逐步进入产能过剩时代，人民所渴望的不仅是物质生活资料的满足，而是追求高品质的美好生活。伴随着人们生活方式、行为方式、消费方式的转变，体育产业的发展也必须顺应时代潮流并推动体育产业转型升级。美好生活既是一种客观状态，同时也是一种主观感受。推动体育产业升级的目的就是为美好生活的实现创造客观条件，提升人民的生活品质、生活质量和健康水平，让人们感受体育产业转型升级对生活的巨大改变作用，让人民的获得感、幸福感和安全感更加充实、更有保障和更加持续。推动体育产业转型升级能够为人民提供多元化的体育产品及体育服务，休闲娱乐类及竞赛表演类体育产业的创新发展能释放人民的现代化压抑情绪，体育运动项目的转型升级能让人们获得丰富的健身体验并保持身心健康，满足人们的多元化诉求。新时代背景下的体育产业升级，重点在于创新体育产业的发展模式，提供现代化的体育产业服务和健生服务、体育产业的趣味性和观赏性、体育产业高质量的互动感和体验感，在增强全民身体素质的过程中提供更高层次和更有意义的体育产业，满足人民群众对美好生活的向往。
（二）民族之维：体育产业转型升级响应新时代的体育精神
美好生活的实现需要强大的精神力量作为支撑，体育精神就是其中之一。体育精神是体育产业升级的精神支柱，注重人的自我发展和体现人的价值，倡导人在体育运动过程中促进身心发展和不断超越自我，以积极向上的姿态面对生活。中国体育精神“深受世界体育精神影响、植根于中国文化、以民族特有精神面貌表现的由人本主义精神、公平竞争精神、英雄主义精神、团队协作精神、拼搏进取精神、开拓创新精神等诸多层面构成的完整统一的精神体系。”就新时代的体育产业发展而言，也必须以体育精神为价值导向。体育产业的发展不仅要用丰富多彩的形式满足人们的物质需要和休闲娱乐需要，还要以底蕴深厚的体育精神满足人们在社会发展过程中的精神需求。体育产业的发展要以体育精神为载体，而体育精神则对体育产业发展的模式、途径和方向具有关键性影响，体育产业的转型升级与新时代背景下的体育精神具有内在的逻辑同一性。
二、新时代背景下推动体育产业转型升级的多维路径
（一）落实我国体育产业供给侧结构性改革
大力推动竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业和体育传媒业等体育服务业的壮大与支柱性产业地位的建立，满足人们日益增长的美好体育需求，优化体育产业结构;政策供给到位，体育产业供给侧结构性改革的步伐快而稳取决于相关政策供给的快而稳，完善宏观结构、组织、布局等政策制定，细化微观财税、土地、人才等支撑。创新驱动产业发展，简政放权激励市场主体进入与扩大，推动技术与设计创新，推动国产品牌竞争力，向国际市场迈进。
（二）提高体育产业应对重大事件冲击的能力
新冠肺炎疫情将持续发展的体育产业陷入危机，体育产业面临在逆境中生存的巨大挑战。为促进体育产业高质量发展一定要提高应对重大事件短期冲击与长期影响的能力。将“促进消费、扩大内需”作为体育产业长期坚持的基本政策，可结合发放“体育消费券”等方式;通过扩大融资渠道等方式加强对体育中小微企业金融政策支持;针对性防控体育赛事表演业、体育健身休闲业和体育教育培训业等重点行业金融风险;重点解决当前疫情防控期间体育产业的全面复工复产。另一方面，要不断完善体育人才发展的管理体制机制，建设人才发展激励制度，让更多的人为体育运动发展、体育服务业发展、体育健身发展、体育产品发展贡献自己的力量。
结束语
改革开放以来，中国的体育产业发展取得了巨大的建设成就，伴隨着社会主要矛盾的转变，当前体育产业的发展必须要与人民对美好生活的向往结合起来。客观而言，中国的体育产业发展依然存在发展不平衡不充分问题，这不仅制约了体育产业的转型升级和实现人民对美好生活的向往，同时也不利于塑造新时代背景下的体育精神和建设社会主义现代化体育强国。
参考文献
[1]习总书记.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N].人民日报，2017-10-28（001）.
[2]任波，孙建刚.我国体育市场结构的界定与优化路径———基于产业组织理论的视角[J].哈尔滨体育学院学报，2020，38（6）：42-49.
关键词：体育产业转型升级;美好生活;体育强国
引言
伴随中国特色社会主义进入新时代，我国主要矛盾已转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，因此当今中国面临的主要问题就是实现人民对美好生活的向往和解决发展不平衡不充分的问题。体育产业作为人民日常生活中的重要组成部分，有利于满足人民群众多样化体育需求，是推动美好生活得以实现的重要载体，也是实现健康美好生活的重要基础。
一、新时代美好生活的实现对体育产业转型升级提出新要求
（一）个人之维：体育产业转型升级符合人民对美好生活的向往
中国改革开放40多年以来，社会物质财富取得了巨大增长，人民生活水平实现了质的飞跃。与物质资料匮乏的短缺经济时代相比，当前中国已逐步进入产能过剩时代，人民所渴望的不仅是物质生活资料的满足，而是追求高品质的美好生活。伴随着人们生活方式、行为方式、消费方式的转变，体育产业的发展也必须顺应时代潮流并推动体育产业转型升级。美好生活既是一种客观状态，同时也是一种主观感受。推动体育产业升级的目的就是为美好生活的实现创造客观条件，提升人民的生活品质、生活质量和健康水平，让人们感受体育产业转型升级对生活的巨大改变作用，让人民的获得感、幸福感和安全感更加充实、更有保障和更加持续。推动体育产业转型升级能够为人民提供多元化的体育产品及体育服务，休闲娱乐类及竞赛表演类体育产业的创新发展能释放人民的现代化压抑情绪，体育运动项目的转型升级能让人们获得丰富的健身体验并保持身心健康，满足人们的多元化诉求。新时代背景下的体育产业升级，重点在于创新体育产业的发展模式，提供现代化的体育产业服务和健生服务、体育产业的趣味性和观赏性、体育产业高质量的互动感和体验感，在增强全民身体素质的过程中提供更高层次和更有意义的体育产业，满足人民群众对美好生活的向往。
（二）民族之维：体育产业转型升级响应新时代的体育精神
美好生活的实现需要强大的精神力量作为支撑，体育精神就是其中之一。体育精神是体育产业升级的精神支柱，注重人的自我发展和体现人的价值，倡导人在体育运动过程中促进身心发展和不断超越自我，以积极向上的姿态面对生活。中国体育精神“深受世界体育精神影响、植根于中国文化、以民族特有精神面貌表现的由人本主义精神、公平竞争精神、英雄主义精神、团队协作精神、拼搏进取精神、开拓创新精神等诸多层面构成的完整统一的精神体系。”就新时代的体育产业发展而言，也必须以体育精神为价值导向。体育产业的发展不仅要用丰富多彩的形式满足人们的物质需要和休闲娱乐需要，还要以底蕴深厚的体育精神满足人们在社会发展过程中的精神需求。体育产业的发展要以体育精神为载体，而体育精神则对体育产业发展的模式、途径和方向具有关键性影响，体育产业的转型升级与新时代背景下的体育精神具有内在的逻辑同一性。
二、新时代背景下推动体育产业转型升级的多维路径
（一）落实我国体育产业供给侧结构性改革
大力推动竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业和体育传媒业等体育服务业的壮大与支柱性产业地位的建立，满足人们日益增长的美好体育需求，优化体育产业结构;政策供给到位，体育产业供给侧结构性改革的步伐快而稳取决于相关政策供给的快而稳，完善宏观结构、组织、布局等政策制定，细化微观财税、土地、人才等支撑。创新驱动产业发展，简政放权激励市场主体进入与扩大，推动技术与设计创新，推动国产品牌竞争力，向国际市场迈进。
（二）提高体育产业应对重大事件冲击的能力
新冠肺炎疫情将持续发展的体育产业陷入危机，体育产业面临在逆境中生存的巨大挑战。为促进体育产业高质量发展一定要提高应对重大事件短期冲击与长期影响的能力。将“促进消费、扩大内需”作为体育产业长期坚持的基本政策，可结合发放“体育消费券”等方式;通过扩大融资渠道等方式加强对体育中小微企业金融政策支持;针对性防控体育赛事表演业、体育健身休闲业和体育教育培训业等重点行业金融风险;重点解决当前疫情防控期间体育产业的全面复工复产。另一方面，要不断完善体育人才发展的管理体制机制，建设人才发展激励制度，让更多的人为体育运动发展、体育服务业发展、体育健身发展、体育产品发展贡献自己的力量。
结束语
改革开放以来，中国的体育产业发展取得了巨大的建设成就，伴隨着社会主要矛盾的转变，当前体育产业的发展必须要与人民对美好生活的向往结合起来。客观而言，中国的体育产业发展依然存在发展不平衡不充分问题，这不仅制约了体育产业的转型升级和实现人民对美好生活的向往，同时也不利于塑造新时代背景下的体育精神和建设社会主义现代化体育强国。
参考文献
[1]习总书记.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N].人民日报，2017-10-28（001）.
[2]任波，孙建刚.我国体育市场结构的界定与优化路径———基于产业组织理论的视角[J].哈尔滨体育学院学报，2020，38（6）：42-49.