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IP作为品牌文化产业中的媒介形象,其可开发性、传播交互性、社会价值性等备受行业关注.受新媒体多媒介平台的系统化传播推动影响,品牌IP由传统单向设计升级为“叙事化”设计模式.品牌IP作为媒介形象,是一个品牌的聚焦点,它对品牌的垂直领域体系“品牌设计—文化传播—品牌经济—社会认知”造成了深刻影响.品牌IP形象存在于品牌发展的每一个阶段,受科技、文化需求、社会传播等因素影响,它的价值不再仅限于自身审美,而成为品牌与社会之间交流的纽带——“叙事化”IP形象.