话题/现象
　　
　　本刊讯（实习记者 杨建成）每四年一次的体育盛事世界杯，除了足球本身带给我们视觉上的享受外，也为我们带来了足球的文化与精神，同样带来了巨大的利润。各大媒体纷纷抓住这一契机精心运作策划，中央电视台以及搜狐网、TOM网、新浪网等都赚了个盆满钵满。
　　出版界也不甘落后，各出版社纷纷推出以世界杯为主题的图书，展开了世界杯图书大战。记者在西单图书大厦粗略统计，世界杯主题图书约有30多种，在这些图书中，朝华出版社出版的《像男人那样去战斗——我就是那个说球的》跻身于北京图书大厦畅销书排行榜;译林出版社出版的《我的儿子贝克汉姆》、《欧文自传》等销量也很好，译林出版社企划部负责人袁楠透露这两本书有可能重印。有火的，也有冷的，通过笔者在北京图书大厦半天的观察，有些图书，如新华出版社出版的《陈培德足球档案》很少有人翻看，导购员也指出有关国内的足球图书销量不旺，其原因有可能是中国足球低迷。从市场情况看，今年世界杯图书总体销量不旺。北京图书大厦自世界杯开幕以来的半个月时间里，世界杯主题的书籍仅仅卖出了300本，日均才卖20本。分析其受冷的原因有:
　　一是内容重复。综观图书市场大部分内容都似曾相识，而其中主要集中在人物传记上，如译林出版社出版的欧文自传《未曾公开的我》、《我的规则:科里纳自传》，新华出版社出版的《陈培德足球档案》，新星出版社出版的《贝克汉姆之谜》，世界出版社出版的《球王贝利自传》。有的读者认为现在的名人，不一定永远辉煌，随着新球员不断的出现，老球员会逐渐地被人们遗忘。北京图书大厦的一位售货员坦言:“现在欧文自传《未曾公开的我》的销量有所下降，而《齐达内传》的销量则在上升，因为欧文现在处于事业的低谷期，相反齐达内作为法国的功臣，又因为到世界杯一结束就要退役，所以关于他的书销量在上涨。”
　　二是定价过高。世界杯这个选题已经被大部分的出版社挖掘，很多出版社就开始玩起了包装，靠精美的包装和印刷来吸引读者。如中国商业出版社出版的《进攻、进攻、再进攻——2006世界杯永久珍藏版》一书定价更是高达55元，据记者观察，读者购买的图书大多30元左右，而那些包装精美、定价过高的图书，读者只是随便翻翻并不购买。世界杯的图书定价太高也是读者不购买的主要原因。
　　基于此，要想在激烈的图书市场中占据一席之地，就必须考虑多种因素:
　　一、做好准备，提前下手。世界杯对于球迷们来说既是短暂的又是永恒的，这就要求编辑在选题策划阶段要进行充分的市场调查、市场预测，从而捕捉到市场机会。译林出版社在去年就开始着手准备有关世界杯图书的选题与策划，了解国外世界杯图书的销量、作者的名气等等，在今年六月世界杯一开始同时推出了5部图书，迅速占领了市场。
　　二、注重内容，标新立异。在选题上除关注其他出版社的选题外，更重要的是要有自己的方向、自己的特色。出版行业要考虑自身的文化特性，在图书制作方面要有长远考虑。同样以译林出版社为例，它出版的世界杯图书的内容涉及足球的各各方面，包括球星篇、规则篇、裁判篇和文化传统篇四种图书，大大丰富了世界杯的图书市场。
　　三、有效宣传，占据市场。要达到良好的宣传效果就必须结合实际，根据不同受众，选择不同媒体、不同时段、不同范围进行有效宣传。以《像男人那样去战斗——我就是那个说球的》为例，这本书确定在4月份推出，选择了图书销量最为活跃的北京、南京、成都为前期的重点进行宣传与签售，并配以报纸独家连载、选摘、专访话题的宣传，更经过网络媒体的讨论与渲染使这本书成为4月的热点。紧随其后作者黄健翔在北京王府井书店进行大规模的签售，邀请众多嘉宾到场助兴，从而使得这本书持续火热。