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如今，在我们的社会、经济生活中，“品牌”已经占据了越来越重要的位置。人们的消费行为中，“‘品牌”的作用极其明显。“奔驰”、“海尔”、“可口可乐”、“‘乐百氏”——老幼妇孺、几乎每个人对这些‘“牌子”都是耳熟能详。而作为企业，努力追求或经营自己的“品牌”，树一个百年不倒的“名牌”，是无数企业梦寐以求的事情。经过十几年发展，我国的房地产企业已逐渐走向成熟。搞房地产，要有资金，要讲区位、房型、配套、环境……，还要讲企业的信誉、讲“品牌”——这已经成为业界的共识。实践中，“品牌”的效应也在时刻昭示着她的日趋重要。