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摘 要 本文通过问卷调查、数理统计、文献资料等研究方法，对山西财经大学华商学院南北校区学生的体育消费状况进行调查分析，通过了解南北校区的学生的体育消费动机、水平等特点，找出南北校区学生之间的体育消费不同及原因，引导南北校区学生合理、正确的体育消费行为方式。
关键词 山西财经大学华商学院 南北校区 体育消费情况
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）11-000-01
一、研究结果与分析
（一）山西财经大学华商学院南北校区学生体育消费的状况的比较和分析
1.山西财经大学华商学院南北校区学生的体育消费动机存在差异
在南校区学生的调查中发现：男生的体育消费动机主要是个人喜好、休闲娱乐；女生的体育消费动机主要是上体育课、娱乐休闲。在北校区学生的调查中发现：男生的体育消费动机主要是个人喜好、锻炼身体；女生的体育消费动机主要是休闲娱乐、健美健身。
对比南区学生和北区学生的体育消费动机可以看出，两个消费群体对体育消费功能的认识基本正确，在体育消费过程中除了满足健身需求，还注重追求快乐的心理体验。另外在各个消费群体中男、女生之间的消费动机也存有差异，这和男、女生不同的生理、心理特征有关，这些特征决定了男、女生在体育需要和体育行为上的差异，反映了女生的健身健美、追求时尚动机高于男生，经调查了解到，女生乐意花钱在体育方面主要是为使自己拥有健美、匀称的身材，高雅、大方的气质，这和女性爱美的天性有关锻炼身体也被一部分女生作为消费动机，她们将体育运动作为一种增进健康、愉悦身心的独特有效的方法把展示自我作为消费动机。
2.山西财经大学华商学院北校区学生的体育消费水平略高于南校区学生的体育消费水平
北校区由于主要是是以大三和大四的学生构成；南校区主要是以大一和大二的学生组成。北校区的学生都是准备步入社会的，使得他们对体育消费的观念和南校区的学生有所不同。北校区学生的月体育消费开支略高于南校区学生，尤其是男生表现的较为明显，男生由于在大三和大四的闲暇时间比较多，多数喜欢运动的男生就会去选择锻炼身体。
由于山西财经大学华商学院是三本学校，学校学生的家庭状况都相对于一本、二本院校的家庭状况比较不错。大学里男生虽然奢望较高层次的体育消费，但实际的体育消费却远远不及他们本身的意愿，从而也更加说明了经济条件对他们进行体育消费的影响之大。
3.山西财经大学华商学院南北校区学生的体育消费内容仍然比较单一
两个消费群体在体育用品上的选择上占有相当大的比重，对于体育服装的价位，南校区的学生和北校区的学生有的不一样的看法。北校区的学生看重的是服装的质量和体育服装的品牌；而南校学生注重是体育服装的质量，而对体育服装的品牌却不是很注重。
另外，南校区的学生在进行体育消费时，除了偏重于体育服装，他们也比较喜欢体育器材，比如篮球、足球、乒乓球；他们所选择的体育场所一般是无偿的。北校区的学生在进行体育消费时，除了选购体育服装，偶有去健身俱乐部参加体育运动。对于体育赛事北校区的学生也表现出偏爱的态度，由于离冰河体育场近，他们也会去看一两场山西中宇队和其他中职篮球队的比赛；南校区的学生则因为距离远而放弃这一想法。
（二）影响因素
作为特殊的消费群体，进行体育消费时，会有不同的影响因素起着不同的影响作用。
影响南校区学生的体育消费因素：影响女生的主要因素表现为时间和心里需求的影响，从这里可以看出南校区女生在学习面前同样具有强烈地追求时尚、展现自我的心理特点。影响男生的因素表现为经济条件的影响，南校区的男生从多方面讲，他们选购体育服饰主要他们对于体育运动的热爱，因此，他们比女生更喜欢选购运动服饰，因此他们也需要有充足的资金来实现自己的愿望。
影响北校区学生的体育消费因素：主要是心理需求和经济条件的影响。另外发现，大学生之间的攀比现象较严重，这一点是因大学生的心理特点所造成的，因此这是一个重要的影响因素大学生具有强烈的展现自我的特点，这也是一个明显的影响因素。此外，在调查的潜意识里表现出，大部分学生是由于他们参加体育运动带动了他们进行体育消费。
二、结论
（一）南北校区学生的体育消费动机存有差 ，这是由不同年龄的生理、心理特点决定的，这种特点的不同，决定了南北校区学生在体育消费的需要及行为上的明显的差异。
（二）南北校区的体育消费水平有着明显的差距。由于地理位置原因，使得一些同学想购买一些比较质量好的体育服装收到了限制。另外家庭经济条件也是制约体育消费的一个主要因素。
（三）体育消费内容的单一也是体育消费水平的不高的一个主要因素。体育服装，体育器材，体育书刊，体育场馆这几种固定的消费内容在一定程度上约束了体育消费水平的发展。
三、建议
（一）加强健康教育的宣传，培养学生的健康观念。大学生的文化素质较高，为体育消费的不断发展提供了条件， 我们要抓住时机，在高校要大力宣传新的健康观和消费观。学生体育俱乐部是发展体育消费的一种重要型式，学校应积极引导学生参加体育消费。
（二）体育运动已经不再是男生的运动，有更多的女生也参与进来。现在社会的大学生已经不再是追求物质需求，更多的应该追求高层次的生活享受。但是大学生体育消费还是应该从健康的体育运动开始。
（三）大学生体育消费的结构不仅受到经济发展水平的影响，还受到了传统文化的影响。大学生对待体育消费还是更应该注重体育产品的实用性和耐用性。对于体育消费内容的单一，社会和学校也应该给予学生必要的体育消费信息，增加投资，积极发展学校的体育产业，为学生提供各种各样的体育服务。
关键词 山西财经大学华商学院 南北校区 体育消费情况
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）11-000-01
一、研究结果与分析
（一）山西财经大学华商学院南北校区学生体育消费的状况的比较和分析
1.山西财经大学华商学院南北校区学生的体育消费动机存在差异
在南校区学生的调查中发现：男生的体育消费动机主要是个人喜好、休闲娱乐；女生的体育消费动机主要是上体育课、娱乐休闲。在北校区学生的调查中发现：男生的体育消费动机主要是个人喜好、锻炼身体；女生的体育消费动机主要是休闲娱乐、健美健身。
对比南区学生和北区学生的体育消费动机可以看出，两个消费群体对体育消费功能的认识基本正确，在体育消费过程中除了满足健身需求，还注重追求快乐的心理体验。另外在各个消费群体中男、女生之间的消费动机也存有差异，这和男、女生不同的生理、心理特征有关，这些特征决定了男、女生在体育需要和体育行为上的差异，反映了女生的健身健美、追求时尚动机高于男生，经调查了解到，女生乐意花钱在体育方面主要是为使自己拥有健美、匀称的身材，高雅、大方的气质，这和女性爱美的天性有关锻炼身体也被一部分女生作为消费动机，她们将体育运动作为一种增进健康、愉悦身心的独特有效的方法把展示自我作为消费动机。
2.山西财经大学华商学院北校区学生的体育消费水平略高于南校区学生的体育消费水平
北校区由于主要是是以大三和大四的学生构成；南校区主要是以大一和大二的学生组成。北校区的学生都是准备步入社会的，使得他们对体育消费的观念和南校区的学生有所不同。北校区学生的月体育消费开支略高于南校区学生，尤其是男生表现的较为明显，男生由于在大三和大四的闲暇时间比较多，多数喜欢运动的男生就会去选择锻炼身体。
由于山西财经大学华商学院是三本学校，学校学生的家庭状况都相对于一本、二本院校的家庭状况比较不错。大学里男生虽然奢望较高层次的体育消费，但实际的体育消费却远远不及他们本身的意愿，从而也更加说明了经济条件对他们进行体育消费的影响之大。
3.山西财经大学华商学院南北校区学生的体育消费内容仍然比较单一
两个消费群体在体育用品上的选择上占有相当大的比重，对于体育服装的价位，南校区的学生和北校区的学生有的不一样的看法。北校区的学生看重的是服装的质量和体育服装的品牌；而南校学生注重是体育服装的质量，而对体育服装的品牌却不是很注重。
另外，南校区的学生在进行体育消费时，除了偏重于体育服装，他们也比较喜欢体育器材，比如篮球、足球、乒乓球；他们所选择的体育场所一般是无偿的。北校区的学生在进行体育消费时，除了选购体育服装，偶有去健身俱乐部参加体育运动。对于体育赛事北校区的学生也表现出偏爱的态度，由于离冰河体育场近，他们也会去看一两场山西中宇队和其他中职篮球队的比赛；南校区的学生则因为距离远而放弃这一想法。
（二）影响因素
作为特殊的消费群体，进行体育消费时，会有不同的影响因素起着不同的影响作用。
影响南校区学生的体育消费因素：影响女生的主要因素表现为时间和心里需求的影响，从这里可以看出南校区女生在学习面前同样具有强烈地追求时尚、展现自我的心理特点。影响男生的因素表现为经济条件的影响，南校区的男生从多方面讲，他们选购体育服饰主要他们对于体育运动的热爱，因此，他们比女生更喜欢选购运动服饰，因此他们也需要有充足的资金来实现自己的愿望。
影响北校区学生的体育消费因素：主要是心理需求和经济条件的影响。另外发现，大学生之间的攀比现象较严重，这一点是因大学生的心理特点所造成的，因此这是一个重要的影响因素大学生具有强烈的展现自我的特点，这也是一个明显的影响因素。此外，在调查的潜意识里表现出，大部分学生是由于他们参加体育运动带动了他们进行体育消费。
二、结论
（一）南北校区学生的体育消费动机存有差 ，这是由不同年龄的生理、心理特点决定的，这种特点的不同，决定了南北校区学生在体育消费的需要及行为上的明显的差异。
（二）南北校区的体育消费水平有着明显的差距。由于地理位置原因，使得一些同学想购买一些比较质量好的体育服装收到了限制。另外家庭经济条件也是制约体育消费的一个主要因素。
（三）体育消费内容的单一也是体育消费水平的不高的一个主要因素。体育服装，体育器材，体育书刊，体育场馆这几种固定的消费内容在一定程度上约束了体育消费水平的发展。
三、建议
（一）加强健康教育的宣传，培养学生的健康观念。大学生的文化素质较高，为体育消费的不断发展提供了条件， 我们要抓住时机，在高校要大力宣传新的健康观和消费观。学生体育俱乐部是发展体育消费的一种重要型式，学校应积极引导学生参加体育消费。
（二）体育运动已经不再是男生的运动，有更多的女生也参与进来。现在社会的大学生已经不再是追求物质需求，更多的应该追求高层次的生活享受。但是大学生体育消费还是应该从健康的体育运动开始。
（三）大学生体育消费的结构不仅受到经济发展水平的影响，还受到了传统文化的影响。大学生对待体育消费还是更应该注重体育产品的实用性和耐用性。对于体育消费内容的单一，社会和学校也应该给予学生必要的体育消费信息，增加投资，积极发展学校的体育产业，为学生提供各种各样的体育服务。