【摘 要】
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在信息碎片化、文化快餐化迅速发展的今天,人类进入新媒体的＂微时代＂,微博、微信和微商等异军突起。从营销学的角度来看,微电影是一种全新的营销模式,其拓宽了植入的内容,在新
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在信息碎片化、文化快餐化迅速发展的今天,人类进入新媒体的＂微时代＂,微博、微信和微商等异军突起。从营销学的角度来看,微电影是一种全新的营销模式,其拓宽了植入的内容,在新媒体时代下,是品牌走向成功的一个捷径。基于此,比较商业微电影与直接广告植入的区别,并通过研究商业微电影当下的传播,综合运用传播学、大众心理学和营销学,分析商业微电影的传播模式,得出浅要结论。结合案例分析法、文献分析法和对比分析法展开全文的分析与探究。
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