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通过阐释体育明星运动员在运动项目文化建设中的符号价值,指出体育明星运动员在塑造运动项目特有的项目文化精神、阐释奥林匹克项目文化、展示独特的项目文化内涵以及形塑良好的国际职业体育形象4个方面对运动项目文化建设发挥着建构作用。塑造体育明星运动员精湛的运动项目技术、完美的赛场表现、专业的媒介素养、培养高尚文化生活品位是运动项目文化建设的未来发展路径。