【摘 要】
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近些年我国体育用品市场发展处于明显放缓的阶段,以李宁为代表的我国体育用品企业发展面临巨大阻力,在海外拓展也遭遇困境,而与此同时,以耐克为代表的国际品牌巨头则保持了在
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近些年我国体育用品市场发展处于明显放缓的阶段,以李宁为代表的我国体育用品企业发展面临巨大阻力,在海外拓展也遭遇困境,而与此同时,以耐克为代表的国际品牌巨头则保持了在中国市场的发展势头,甚至有所扩张,体育用品企业间的竞争进一步加剧,竞争格局进入新阶段。该文以本土化策略视角,从生产环节、营销环节及人力资源等方面入手,重点分析耐克在中国经营策略的实施及其成功之处,由此为国内企业自身在国内的发展以及海外的拓展提出建议。
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