胡琛:团购出路在于“差异化”

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  中国经济信息:移动互联网被认为是今后电商发展的趋势,您认为2013年这种趋势会对团购带来哪些变化?
  胡琛:随着移动互联网的发展和手机买团购的习惯兴起,2013年春节期间,虽然会再次面临互联网的“流量荒”,但有可能在手机团购上较往年有明显增长,预计到第一季度末,一部分团购网站的移动端贡献占比可能会达到40%左右,而这个比例会在第二季度内继续攀升,甚至有可能迎头赶上PC端的贡献。
  中国经济信息:移动互联网给团购也带来了机会,您认为未来团购在移动互联时代将会怎样把握这个机会?
  胡琛:随着团购转型升级至更大的O2O行业,以及用户通过手机购买团购这一新兴使用场景的涌现,团购网站在针对手机端上的运营也会更加精细化,类似手机一键退款、即买即用、手机订位和短信客服回访等便利功能,将有助于它们找到自身品牌差异化的生存之道,并获得消费者的青睐。
  中国经济信息:团购网站从最高峰时期的近万家到现在的2000多家,可以说经历了过山车式的变化。您怎么看未来团购网站未来的发展态势?
  胡琛:团购网站总体数量在2013年将会进一步减少,预计在第二季度会缩减到千余家,最终形成“全国型大站+地方垂直类网站”共存的形态。而伴随马太效应进一步加剧,成交额排名前十的主流团购网站们竞争会更加激烈,有可能在上半年再次出现之间的联盟甚至合并,而少数团购站会有望再获注资进入更大的发展轨道。
  中国经济信息:盈利是团购网站面临的较大难题,您认为团购还可以从哪些方面取得突破?
  胡琛:在团购品类创新上,团购网站们会尝试用一些新类目来找寻消费者的兴奋点和自身的盈利空间。以生鲜类产品的同城团购为例,它属于“本地服务”和“物流递送类”团购单的嫁接品种,既有非常强的本地特性,又需要发挥物流的价值来方便用户的体验,有望成为新的增长点。据悉,淘宝已经于1月初宣布推出类似的服务“购便利”,而团购网站是否能做好此类产品的标准化服务,成为一个未知的难题。
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