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尽管传播现象广泛存在于自然界和人类社会，但是由于传播（communication）和社区（community）是两个天然有关联的概念，因此人类社会是传播得以被重视的研究的土壤。同时，根据对詹姆斯·凯瑞的传播“仪式观”的理解，人类社会的传播不仅是对信息的传递和解读。传播的最高境界是建构一个有秩序的人类文化世界 , 而并非仅仅是对信息的传递。传播也是达成共识、求同存异，不断塑造社会形态并推动社会进步的必要手段，因此传播的意义和价值需要不断被思考。