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微信营销与移动互联网技术相结合,形成了其特有的营销模式和优势。从当前零售企业微信营销开展现状来看,其主要存在以下比较突出的问题:有效互动缺失、信息传播失真、客户挖掘不足、虚假承诺较多。零售企业可以改进微信营销策略,有效加强交流互动,推送真实信息提高客户忠诚度,加强客户信息搜集和开发利用,提高微信信息传播效果。