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【摘 要】近些年来，包装产品在国际化的背景下文化的问题引起了社会各界的广泛关注，包装文化的设计导向将影响我国包装行业的可持续和深层次发展。本文以包装设计在国际化视野内以民族文化关注的战略研究为切入点，提出转变包装内涵和产业发展战略的文化性革新设想，把文化的包装设计作为加强设计师的创新思维能力提升和我国包装工业新的发展战略方向，推动现代包装设计民族文化观念建立和完善，从而达到促进我国包装设计的文化价值观下包装工业可持续发展的目的。
【关键词】现代包装 国际化 文化差异 设计创新
引言
文化是一个非常广泛的概念，一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。俗话说的一方水土一方人，只是表象概括了文化的地理基础，事实上文化涵盖一定主属范围的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等所有方面。
包装作为商品储存、运输、美化功能，在商品流通后大都是一次性地完成了它的使命，很难也很少再有它自身的延伸价值， 在当下越来越紧迫的资源环境下，为什么不可以在物品包装的设计与制作过程中多考虑下它的延伸价值呢？包装剩余价值的再设计与再创造使之转变成为具有艺术品的气质陈列出来，包装的作用从简单的功能衍生变化为一件具备视觉享受的收藏品。尤其在国际设计文化影响发展中的中国，我们的包装设计正在逐渐丢失我们自身的文化基因变得越来越国际化的时候。我们能否从另一个视角出发，如果我们先考虑到文化的因素，当首先将文化的价值植入包装，消费者在消费具有文化内涵的包装产品时对包装的再利用价值的理解就会显得自然，对具有中国自身文化的产品和包装就会回归到理解。这也会在使中国产品在对外销售时，文化和产品共同的影响力大幅提升。
笔者希望要深刻理解中国文化内涵的社会意义，使文化介入到包装设计中来，提升包装设计和被包装消费品的价值影响力，进一步引起设计师重视商业包装设计的中国文化思考，培养正确的文化价值取向，提升设计师的社会文化传承责任感，帮助形成有益的社会消费理念和文化国际影响力。
1 包装设计与现代消费理念差异
目前，我国的经济依然处在快速的发展过程中，包装设计性消费作为国民消费经济中的地位越来越重要。包装设计是商品包装生产的源头，对于绝大多数设计师来说，在决定包装设计形态的众多因素中，设计者和企业目标起了至关重要的作用。单就企业客户对于设计者的限制，会制约包装的造型、结构、色彩、材料、成型工艺等诸多方面。
同一种品质的商品，对于设计师来说，可以用纸、塑料、木材、金属、陶瓷或玻璃等作为包装材料。由于这些材料本身的质感差别、价值高下，会产生不同的视觉冲击力，再加上设计师的创意水平和表现技法的差异，使设计出来的包装本身的价值和附加值有着巨大的差别。但我们在关注设计和企业诉求的时候，消费者这个重要的角色在什么位置？我们可能在当下不能仅考虑到他们的消费能力，甚至只考虑到高端的消费水平，一味在高端的设计观念、奢华的设计材料上下功夫。适度设计、适合设计、文化设计、特色设计应该放在我们从国家可持续发展的视角、社会消费的适度以及消费文化的品质层面了。[1]
2 包装的社会责任开始引起更为广泛重视
2.1 包装的结构性意识正在崛起
保护环境、节约资源和再利用设计成为当今一些发达国家普遍关注的课题。一般说来，发达国家包装废弃物占垃圾总量的30%～40%，他们正在建立起包装资源回收利用这一新兴工业体系，并取得了可观的效益。
在纸制包装回收利用上，美国大约有15万人依靠回收废纸箱为生，每年回收纸包装4000万吨以上，回收包装经化学方法处理后，能重复利用多次。德国目前利用废旧包装纸生产新闻纸的比例已达50%～60%，人们在市场上随处可见用废旧包装生产的各种纸类产品。日本早在80年代初，全国纸包装回收率就达50%，到90年代已达80%，相当于为日本的造纸工业提供一半原料。对于玻璃瓶罐的回收利用，西欧一些国家制定了专门法规，规定生产玻璃制品的废玻璃配入比例。欧盟各成员国计划2年—3年内把各种废旧玻璃回收量增加1倍，通过这一措施预计可节约原料200万吨、石油2500万升，节省垃圾处理费1180万美元，并使垃圾中的废玻璃减少20%。
瑞士目前正在执行一项有关PET瓶和玻璃瓶回收利用计划。再利用设计的概念，是一个宽泛的所指，是一种兼具理想主义色彩与强烈社会责任感的设计思潮，它包含了各种设计工作领域，凡是建立在对地球生态与人类生存环境高度关怀的认识基础上，一切有利于社会可持续发展，有利于减轻地球负担，有利于人类乃至所有地球生物生存环境健康发展的设计，都属于再利用设计的范畴。再利用设计具体包含了设计师的对回收的废弃物的处理、再生利用各个环节的设计，也就是包括产品的整个生命周期的设计。包装设计师在自己的领域里引导着消费群体，因此，设计师对再利用设计的认识正确与否，直接影响到消费者的认识。日本全国约有200个废旧玻璃回收处理中心，由于玻璃瓶罐的大量回收利用，使日本的垃圾处理量减少8%（如图1为日本2006年4月推出的竹味绿茶（笹とお茶）采用了旧瓶装新茶——这是麒麟公司的两款产品，对瓶子结构做了回收再利用的外包装设计，左边是旧款的竹味绿茶，右边是新的Z7）。
正是这种我们关注到的包装的结构性转型正逐渐以一种社会文化的思潮从企业到设计师到消费者，这个未来更广泛的发展将是包装设计的大方向。
2.2 国际性使得包装缺乏文化活力逐渐形成共识
依照各地的风土人情，将各具特色的文化以直观生活实用的物品表现出来又形成了丰富的物的“设计”，这种“设计”是文化传承的依据，当我们想要改变它的时候，是近乎残忍的，因为我们在改变赖以生存的文化基因。当下，尤其在基于地方经济发展的开发过程中，所谓开放的文化态度是一种对文化的蔑视和扭曲。既然我们希望文化传承，那就应该做好文化的解读，找到区域文化的特色，挖掘地方文化的基因，提炼其文化的审美，开发基于区域审美需求的和寻求审美差异消费的文化产品。[2] 回到现代包装设计上来，在解决了同属性消费需求后，现代包装设计不得不反思过去一味国际化，在缺乏国际文化基因的普遍消费层面，丰富的物质供给需要差异化，其需求的迫切就好像中国改革开放的30年前国人对西方商品和文化的需求。从更深层面看，目前不同文化的设计美学对社会的影响还仍然停留在较窄面上，文化的审美尤其是区域文化的审美以一种消极的方式影响着社会经济发展中内地的人们。盲目地对国际品牌经济、国外品牌文化存在某种说不清的依赖，使得国内文化缺乏了优势，区域文化更是忽略到了极限。也正是目前国际化的前提下，中国人走出去，外国人走进来的过程中，国人认识到了文化差异性消费的目标，外国人走进来，提出文化差异性需求，并且相互的影响和交融使得消费文化差异性的诉求一致得以充分认知。产品特色与其包装成为了文化的内涵消费，在这种文化差异性的消费需求中，我们应该更清醒认识到文化内容和内涵在一定包装形式下，包装设计应该回归到国际文化差异上来。
3 现代包装设计的可持续性创新思维
对包装的创新设计，对产品独特的思维方法，是包装实用性和新颖性的创新结合。其实，当我们思维时，如果仅仅只有一个视角看问题我们的设计会存在局限性，我们就要在一定思维广度上调整自己的思维策略，尤其是涉及到文化的范畴时，文化首先在观念上使我们变得多维度。
3.1 在包装设计中拓展思维广度
首先在包装设计过程中，基于企业的品牌社会责任首先要求设计师应以“减量、再生、循环”的社会经济活动行为准则对各个环节进行把关，提高资源的利用率。如在包装材料方面，应根据包装功能和产品的性质进行合理选材，在符合包装功能的前提下，包装材料应易于重复利用、回收再生、自然降解，不对人体和生态环境造成危害。引起全社会对它的重视，特别是生产厂家与设计师们和科学家们的重视，这对节约能源、提高物品的再利用率和减少环境污染的公害、以及增加人们生活的文化含量都是一件很有益处的事情，也是一件很有发展的前景的事情。不论从包装物品的那一个延伸的价值角度讲，只要我们能认真地投入进去，卓有成效地进行研究、开发、利用，必然会产生很可观的社会效益和经济效益。包装设计师不仅要具有对包装整体设计的宏观把握能力、综合运用多学科知识的创造能力，而且还必须具有良好的职业道德和强烈的社会责任感。在包装设计的过程中，应不断强化设计师环保意识，要从源头遏制“过度包装”，倡导“适度包装”。积极推进循环经济的发展，更新设计观念和设计手段，依靠思维创新、设计创新、文化创新的理念提高包装设计水平。[3]
3.2 品牌企业包装的文化策略
品牌企业开始对商品包装考虑从商品流通的基础要求转向和企业文化提升一样重要位置。从商品开发本身到包装形式，地域的文化开始受到企业关注。
在当下全球化和更为多元的文化语境中，讨论文化不仅是文化本身所存在的表征，实际上我们周围每天所围绕的衣食住行都在文化的气场范围内，只不过这些东西在现实中正以多元的方式和近乎目不暇接的商品存在着。所以说，商品的外在包装形式所传播的文化语境正是当下包装设计师应该正面的设计策略。包装所承载的不仅仅只有商品的使用信息，通过商品区域文化的性格传达，消费者所使用的商品内涵更丰富，附加值更高，通过传统文化符号和包装形式去提升产品本身价值。
在产品同质化的今天，消费者在消费心理上是希望差异性的，对消费品的文化性是有需求的，如果消费的是文化本身则更尽然，这符合消费文化进化理论。回到区域产品的现代包装设计上来，在解决了同属性消费需求后，现代设计不得不反思过去一味国际化的矛盾。在缺乏国际文化基因的普遍消费层面，丰富的物质供给需要差异化的现实面前，品牌企业既要解决品牌所面对的更广泛的国际化市场，却又要考虑差异化的区域文化消费价值回归的需求。
事实上，传统的元素进行多元化提炼、创意、重构，使得包装图形的设计元素丰富多彩，使产品包装更有文化底蕴和民族的认同感，也不失创新。这正是目前品牌企业在商品推广和自身文化建设的方向。比如，楚美术灵巧、亲奇和俊逸。地缘上居于江汉流域的楚文化有着极其复杂的构成。它吸收了北方的殷文化和南方的蛮文化，其气质上更为原始和天真，它偏向情感和想象，无拘束感。器物上的纹饰飞扬流动，浪漫并充满激情。[4]但在强大楚文化感召下，我们竟然极少看到楚文化楚美学的设计应用，这不能不引起设计者的反思。既然国际文化的差异和影响力越来越需要，我们是否即刻关注到我们周边文化的发掘和推广应用上来。当前鄂西生态旅游文化圈的发展提醒我们，从市场开发、产品挖掘、包装设计、产品推广都要我们重视开发巴楚文化的内容和包装，使之形成市场影响。
3.3 包装设计的区域文化纬度思维
对于在文化发展和文明进步中，创造活动必须存在，其中的这种创造活动以设计的形式表象出来，正在深远地影响人类文化的发展。随着设计活动和设计产品在当代社会经济和文化场景中的重要性突显，人类在设计活动中所创造的产品已经成为了具有重要文化纬度的形式 ，包装设计更是企业未来文化传播的策略性使者。中国民族文化中蕴含着注重整体、和谐、相对、转化的传统思想方式。中国博大精深的佛教、道教文化、书法、国画等形而上的文化，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹样、戏曲、面具等非物质文化，还有民间包装形式选用的传统的手法，麻绳、竹子，包括缠绕的亚麻布等，其实是非常吸引国际的文化元素。
民族的东西要在传承与发展的态度下运用，才能将民族的内涵融入世界，并能形成本国独特的设计风格。真正的“中国设计”应该是试图去发现一种既根植于我们民族的本土性又对整个当代设计语言有意义的东西。[5]这种方法的探索就是基于区域文化的理解和拓展，中国当下包装设计应该在文化的生态观念和物质的生态范畴下发展。以传统文化符号和包装形式去提升产品本身价值，并以此形成国际性的广泛影响力。
在基于地方经济发展的开发过程中，所谓开放的文化态度是一种对文化的蔑视和扭曲。既然我们希望文化传承，那就应该做好文化的解读，找到区域文化的特色，挖掘地方文化的基因，提炼其文化的审美，开发基于区域审美需求的和寻求审美差异消费的文化产品。
当社会重新认识设计的意义时，我们发现，现代设计在解决区域文化的广泛性和传承上显得多么客观。包装设计的文化观以一种思维方式为线索，区域文化的介入就是以深层次的情感为根基的符号功能论。包装设计形态的区域策略就是作为文化消费思维方式的文化观的必然结果。在构成同一文化整体的诸多活动形式中，尽管设计以一种新文化形态出现，但它具有影响人类重新认识自己，重新认识自然，以及全新认识人与自然关系的作用，仍然是一场社会哲学思想的革命[6]。从设计语义学的角度看，我们重新审视区域文化价值，从包装的视角去思考，并以此提升到区域文化的国际视野，这不得不说现代包装设计被赋予了新的文化使者内涵。
参考文献
[1]王新华.人性化的包装设计.消费导刊，2007年11期.
[2]朱涛.设计审美与区域文化传播的趋向性研究-以楚地为例.第八届亚洲设计文化研讨会，2014年2月.
[3]NORMAN 著，梅琼译.《设计心理学》.北京中信出版社，2008.
[4]谢雄飞.楚美术的审美特征.武汉科技学院学报，2006年7月第19卷第7期.
[5]朱涛.探讨生态趋向下我国包装设计的方向.中国包装工业，2013年1月号.
[6]舒湘鄂著.设计语义学.湖北美术出版社[M]，2001年10月，123页.
【关键词】现代包装 国际化 文化差异 设计创新
引言
文化是一个非常广泛的概念，一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。俗话说的一方水土一方人，只是表象概括了文化的地理基础，事实上文化涵盖一定主属范围的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等所有方面。
包装作为商品储存、运输、美化功能，在商品流通后大都是一次性地完成了它的使命，很难也很少再有它自身的延伸价值， 在当下越来越紧迫的资源环境下，为什么不可以在物品包装的设计与制作过程中多考虑下它的延伸价值呢？包装剩余价值的再设计与再创造使之转变成为具有艺术品的气质陈列出来，包装的作用从简单的功能衍生变化为一件具备视觉享受的收藏品。尤其在国际设计文化影响发展中的中国，我们的包装设计正在逐渐丢失我们自身的文化基因变得越来越国际化的时候。我们能否从另一个视角出发，如果我们先考虑到文化的因素，当首先将文化的价值植入包装，消费者在消费具有文化内涵的包装产品时对包装的再利用价值的理解就会显得自然，对具有中国自身文化的产品和包装就会回归到理解。这也会在使中国产品在对外销售时，文化和产品共同的影响力大幅提升。
笔者希望要深刻理解中国文化内涵的社会意义，使文化介入到包装设计中来，提升包装设计和被包装消费品的价值影响力，进一步引起设计师重视商业包装设计的中国文化思考，培养正确的文化价值取向，提升设计师的社会文化传承责任感，帮助形成有益的社会消费理念和文化国际影响力。
1 包装设计与现代消费理念差异
目前，我国的经济依然处在快速的发展过程中，包装设计性消费作为国民消费经济中的地位越来越重要。包装设计是商品包装生产的源头，对于绝大多数设计师来说，在决定包装设计形态的众多因素中，设计者和企业目标起了至关重要的作用。单就企业客户对于设计者的限制，会制约包装的造型、结构、色彩、材料、成型工艺等诸多方面。
同一种品质的商品，对于设计师来说，可以用纸、塑料、木材、金属、陶瓷或玻璃等作为包装材料。由于这些材料本身的质感差别、价值高下，会产生不同的视觉冲击力，再加上设计师的创意水平和表现技法的差异，使设计出来的包装本身的价值和附加值有着巨大的差别。但我们在关注设计和企业诉求的时候，消费者这个重要的角色在什么位置？我们可能在当下不能仅考虑到他们的消费能力，甚至只考虑到高端的消费水平，一味在高端的设计观念、奢华的设计材料上下功夫。适度设计、适合设计、文化设计、特色设计应该放在我们从国家可持续发展的视角、社会消费的适度以及消费文化的品质层面了。[1]
2 包装的社会责任开始引起更为广泛重视
2.1 包装的结构性意识正在崛起
保护环境、节约资源和再利用设计成为当今一些发达国家普遍关注的课题。一般说来，发达国家包装废弃物占垃圾总量的30%～40%，他们正在建立起包装资源回收利用这一新兴工业体系，并取得了可观的效益。
在纸制包装回收利用上，美国大约有15万人依靠回收废纸箱为生，每年回收纸包装4000万吨以上，回收包装经化学方法处理后，能重复利用多次。德国目前利用废旧包装纸生产新闻纸的比例已达50%～60%，人们在市场上随处可见用废旧包装生产的各种纸类产品。日本早在80年代初，全国纸包装回收率就达50%，到90年代已达80%，相当于为日本的造纸工业提供一半原料。对于玻璃瓶罐的回收利用，西欧一些国家制定了专门法规，规定生产玻璃制品的废玻璃配入比例。欧盟各成员国计划2年—3年内把各种废旧玻璃回收量增加1倍，通过这一措施预计可节约原料200万吨、石油2500万升，节省垃圾处理费1180万美元，并使垃圾中的废玻璃减少20%。
瑞士目前正在执行一项有关PET瓶和玻璃瓶回收利用计划。再利用设计的概念，是一个宽泛的所指，是一种兼具理想主义色彩与强烈社会责任感的设计思潮，它包含了各种设计工作领域，凡是建立在对地球生态与人类生存环境高度关怀的认识基础上，一切有利于社会可持续发展，有利于减轻地球负担，有利于人类乃至所有地球生物生存环境健康发展的设计，都属于再利用设计的范畴。再利用设计具体包含了设计师的对回收的废弃物的处理、再生利用各个环节的设计，也就是包括产品的整个生命周期的设计。包装设计师在自己的领域里引导着消费群体，因此，设计师对再利用设计的认识正确与否，直接影响到消费者的认识。日本全国约有200个废旧玻璃回收处理中心，由于玻璃瓶罐的大量回收利用，使日本的垃圾处理量减少8%（如图1为日本2006年4月推出的竹味绿茶（笹とお茶）采用了旧瓶装新茶——这是麒麟公司的两款产品，对瓶子结构做了回收再利用的外包装设计，左边是旧款的竹味绿茶，右边是新的Z7）。
正是这种我们关注到的包装的结构性转型正逐渐以一种社会文化的思潮从企业到设计师到消费者，这个未来更广泛的发展将是包装设计的大方向。
2.2 国际性使得包装缺乏文化活力逐渐形成共识
依照各地的风土人情，将各具特色的文化以直观生活实用的物品表现出来又形成了丰富的物的“设计”，这种“设计”是文化传承的依据，当我们想要改变它的时候，是近乎残忍的，因为我们在改变赖以生存的文化基因。当下，尤其在基于地方经济发展的开发过程中，所谓开放的文化态度是一种对文化的蔑视和扭曲。既然我们希望文化传承，那就应该做好文化的解读，找到区域文化的特色，挖掘地方文化的基因，提炼其文化的审美，开发基于区域审美需求的和寻求审美差异消费的文化产品。[2] 回到现代包装设计上来，在解决了同属性消费需求后，现代包装设计不得不反思过去一味国际化，在缺乏国际文化基因的普遍消费层面，丰富的物质供给需要差异化，其需求的迫切就好像中国改革开放的30年前国人对西方商品和文化的需求。从更深层面看，目前不同文化的设计美学对社会的影响还仍然停留在较窄面上，文化的审美尤其是区域文化的审美以一种消极的方式影响着社会经济发展中内地的人们。盲目地对国际品牌经济、国外品牌文化存在某种说不清的依赖，使得国内文化缺乏了优势，区域文化更是忽略到了极限。也正是目前国际化的前提下，中国人走出去，外国人走进来的过程中，国人认识到了文化差异性消费的目标，外国人走进来，提出文化差异性需求，并且相互的影响和交融使得消费文化差异性的诉求一致得以充分认知。产品特色与其包装成为了文化的内涵消费，在这种文化差异性的消费需求中，我们应该更清醒认识到文化内容和内涵在一定包装形式下，包装设计应该回归到国际文化差异上来。
3 现代包装设计的可持续性创新思维
对包装的创新设计，对产品独特的思维方法，是包装实用性和新颖性的创新结合。其实，当我们思维时，如果仅仅只有一个视角看问题我们的设计会存在局限性，我们就要在一定思维广度上调整自己的思维策略，尤其是涉及到文化的范畴时，文化首先在观念上使我们变得多维度。
3.1 在包装设计中拓展思维广度
首先在包装设计过程中，基于企业的品牌社会责任首先要求设计师应以“减量、再生、循环”的社会经济活动行为准则对各个环节进行把关，提高资源的利用率。如在包装材料方面，应根据包装功能和产品的性质进行合理选材，在符合包装功能的前提下，包装材料应易于重复利用、回收再生、自然降解，不对人体和生态环境造成危害。引起全社会对它的重视，特别是生产厂家与设计师们和科学家们的重视，这对节约能源、提高物品的再利用率和减少环境污染的公害、以及增加人们生活的文化含量都是一件很有益处的事情，也是一件很有发展的前景的事情。不论从包装物品的那一个延伸的价值角度讲，只要我们能认真地投入进去，卓有成效地进行研究、开发、利用，必然会产生很可观的社会效益和经济效益。包装设计师不仅要具有对包装整体设计的宏观把握能力、综合运用多学科知识的创造能力，而且还必须具有良好的职业道德和强烈的社会责任感。在包装设计的过程中，应不断强化设计师环保意识，要从源头遏制“过度包装”，倡导“适度包装”。积极推进循环经济的发展，更新设计观念和设计手段，依靠思维创新、设计创新、文化创新的理念提高包装设计水平。[3]
3.2 品牌企业包装的文化策略
品牌企业开始对商品包装考虑从商品流通的基础要求转向和企业文化提升一样重要位置。从商品开发本身到包装形式，地域的文化开始受到企业关注。
在当下全球化和更为多元的文化语境中，讨论文化不仅是文化本身所存在的表征，实际上我们周围每天所围绕的衣食住行都在文化的气场范围内，只不过这些东西在现实中正以多元的方式和近乎目不暇接的商品存在着。所以说，商品的外在包装形式所传播的文化语境正是当下包装设计师应该正面的设计策略。包装所承载的不仅仅只有商品的使用信息，通过商品区域文化的性格传达，消费者所使用的商品内涵更丰富，附加值更高，通过传统文化符号和包装形式去提升产品本身价值。
在产品同质化的今天，消费者在消费心理上是希望差异性的，对消费品的文化性是有需求的，如果消费的是文化本身则更尽然，这符合消费文化进化理论。回到区域产品的现代包装设计上来，在解决了同属性消费需求后，现代设计不得不反思过去一味国际化的矛盾。在缺乏国际文化基因的普遍消费层面，丰富的物质供给需要差异化的现实面前，品牌企业既要解决品牌所面对的更广泛的国际化市场，却又要考虑差异化的区域文化消费价值回归的需求。
事实上，传统的元素进行多元化提炼、创意、重构，使得包装图形的设计元素丰富多彩，使产品包装更有文化底蕴和民族的认同感，也不失创新。这正是目前品牌企业在商品推广和自身文化建设的方向。比如，楚美术灵巧、亲奇和俊逸。地缘上居于江汉流域的楚文化有着极其复杂的构成。它吸收了北方的殷文化和南方的蛮文化，其气质上更为原始和天真，它偏向情感和想象，无拘束感。器物上的纹饰飞扬流动，浪漫并充满激情。[4]但在强大楚文化感召下，我们竟然极少看到楚文化楚美学的设计应用，这不能不引起设计者的反思。既然国际文化的差异和影响力越来越需要，我们是否即刻关注到我们周边文化的发掘和推广应用上来。当前鄂西生态旅游文化圈的发展提醒我们，从市场开发、产品挖掘、包装设计、产品推广都要我们重视开发巴楚文化的内容和包装，使之形成市场影响。
3.3 包装设计的区域文化纬度思维
对于在文化发展和文明进步中，创造活动必须存在，其中的这种创造活动以设计的形式表象出来，正在深远地影响人类文化的发展。随着设计活动和设计产品在当代社会经济和文化场景中的重要性突显，人类在设计活动中所创造的产品已经成为了具有重要文化纬度的形式 ，包装设计更是企业未来文化传播的策略性使者。中国民族文化中蕴含着注重整体、和谐、相对、转化的传统思想方式。中国博大精深的佛教、道教文化、书法、国画等形而上的文化，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹样、戏曲、面具等非物质文化，还有民间包装形式选用的传统的手法，麻绳、竹子，包括缠绕的亚麻布等，其实是非常吸引国际的文化元素。
民族的东西要在传承与发展的态度下运用，才能将民族的内涵融入世界，并能形成本国独特的设计风格。真正的“中国设计”应该是试图去发现一种既根植于我们民族的本土性又对整个当代设计语言有意义的东西。[5]这种方法的探索就是基于区域文化的理解和拓展，中国当下包装设计应该在文化的生态观念和物质的生态范畴下发展。以传统文化符号和包装形式去提升产品本身价值，并以此形成国际性的广泛影响力。
在基于地方经济发展的开发过程中，所谓开放的文化态度是一种对文化的蔑视和扭曲。既然我们希望文化传承，那就应该做好文化的解读，找到区域文化的特色，挖掘地方文化的基因，提炼其文化的审美，开发基于区域审美需求的和寻求审美差异消费的文化产品。
当社会重新认识设计的意义时，我们发现，现代设计在解决区域文化的广泛性和传承上显得多么客观。包装设计的文化观以一种思维方式为线索，区域文化的介入就是以深层次的情感为根基的符号功能论。包装设计形态的区域策略就是作为文化消费思维方式的文化观的必然结果。在构成同一文化整体的诸多活动形式中，尽管设计以一种新文化形态出现，但它具有影响人类重新认识自己，重新认识自然，以及全新认识人与自然关系的作用，仍然是一场社会哲学思想的革命[6]。从设计语义学的角度看，我们重新审视区域文化价值，从包装的视角去思考，并以此提升到区域文化的国际视野，这不得不说现代包装设计被赋予了新的文化使者内涵。
参考文献
[1]王新华.人性化的包装设计.消费导刊，2007年11期.
[2]朱涛.设计审美与区域文化传播的趋向性研究-以楚地为例.第八届亚洲设计文化研讨会，2014年2月.
[3]NORMAN 著，梅琼译.《设计心理学》.北京中信出版社，2008.
[4]谢雄飞.楚美术的审美特征.武汉科技学院学报，2006年7月第19卷第7期.
[5]朱涛.探讨生态趋向下我国包装设计的方向.中国包装工业，2013年1月号.
[6]舒湘鄂著.设计语义学.湖北美术出版社[M]，2001年10月，123页.